2006年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2006年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H．盖尔率先采用_______法，探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。

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2、根据消费者在产品购买过程中的理性参与程度，购买行为可分为 ______ 和 ______ 。

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3、广告心理效应，是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是 ______ 方面、也可能是 ______方面，还可能是 ______ 方面。

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4、品牌态度形成和改变的基础是 ______。

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5、心理学的研究表明，人们短时记忆的容量只有 ______个单位，但这种记忆的局限性会因 而得到改善。

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6、广告诉求不仅要以商品的优点为基础，还必须考虑消费者的 ______。

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7、广告活动策划的首要环节是 【 】

A.制定完整的策划方案

B.界定广告活动的诉求对象

C.广告活动创意

D.与客户的沟通

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8、许多广告和促销活动在价格上做文章，其实质就是针对消费者的 【 】

A.功利心理

B.方便心理

C.享乐心理

D.好胜心理

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9、某消费者在进行品牌选择时，会按重要性将品牌的属性进行排列。如果第一重要属性不能帮助他作出选择，就以第二重要属性为标准。如果第二重要属性仍不能作出选择，就考虑第三个属性，直到能作出选择为止。该模式是 【 】

A.优势模式

B.连续性模式

C.不连续模式

D.编撰式模式

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10、下面不属于非理性购买行为的是 【 】

A.忠诚性购买行为

B.经验性购买行为

C.诱惑性购买行为

D.从众性购买行为

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11、下面各种商品中最不可能是高卷入商品的是 【 】

A.汽车

B.化妆品

C.家用电器

D.食品

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12、下面不属于外向导向消费者的类型是 【 】

A.成就者

B.归属者

C.关心社会者

D.好胜者

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13、下面对品牌资产的描述，不合适的是 【 】

A.品牌资产因市场而变化。

B.品牌资产有正资产，也有负资产。

C.营销宣传或营销活动的支持对品牌资产的提升有作用，但对其维持没有太大的意义。

D.品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。

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14、可口可乐的广告口号是：“只有可口可乐，才是真正的可乐”，这是一种 【 】

A.强势定位策略

B.优势分类策略

C.独特分类策略

D.关联分类策略

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15、下面说法错误的是 【 】

A.广告的说服存在两条线路，即中枢线路和边缘线路。

B.消费者有高的加工动机时，将对广告采取边缘线路进行加工。

C.消费者对产品的兴趣在一定程度上决定了其加工线路的采用。

D.边缘线索是指广告情境以及一些次要的品牌特征。

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