2009年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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2009年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、企业文化的核心是_________。

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2、现代企业竞争的重点，正从_________上升为_________的竞争。

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3、形象思维又称——或艺术思维；_________有时也可称为横向思维或水平思维。它强调思维的_________和_________。

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4、企业促销的基本手段有四种：即人员推销、_________、_________和公共关系。

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5、_________是名牌发展的必备基础，是名牌的“灵魂”。

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6、规划期内广告活动的核心是【】

A.广告战略思想

B.广告战略目标

C.广告方案设计

D.广告方案实施

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7、一则广告在某电视投放时价格为3000，共播出l5秒，估计该时段观众约有200000人，请问该媒体的相对价格(每程h钟万人价格)是【】

A.0．001

B.0．01

C.10

D.100

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8、产品成熟期最适合采用哪种广告目标【】

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.企业形象目标

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9、“凡先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳”强调的是广告战略中的【】

A.集中战略

B.进攻战略

C.渗透战略

D.防御战略

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10、扩大市场占有率是属于【】

A.企业目标

B.营销目标

C.广告目标

D.管理目标

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11、防御战略中广告的主要目的是【】

A.推销产品

B.维持和巩固市场地位

C.提高市场占有率

D.取得市场优势

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12、宜家家居强调自然、简约、实用的家居风格，并提倡人们从自己组装家具中获取乐趣，这种定位属于【】

A.逆向定位

B.反类别定位

C.改变消费观念定位

D.品质定位

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13、采用密集的广告，以提高产品的知名度为主要目标，是哪个产品周期中广告策略的特点【】

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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14、促销活动和促销组合不受下列哪些因素的影响【】

A.促销目标

B.产品性质

C.产品生命周期

D.产品销售

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15、企业所以要选择多种具体媒体并加以最佳组合推出广告，根本原因在于单一的媒体无法触及所有的【】

A.市场区域

B.媒体形式

C.创意表现

D.目标消费者

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