2005年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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2005年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、产品整体概念包括三个层次，即 __________、有形产品和__________。

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2、企业促销的基本手段有四种：即人员推销、__________、销售促进和__________。

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3、广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、__________和开放性，在广告文化中表现为__________、民族性和__________

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4、在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了__________、联系思维、__________、灵感思维、__________等思维方式。

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5、广告媒介的选择原则是【】

A.以最小的成本取得尽可能大的广告效果

B.针对目标市场进行投放

C.符合品牌形象

D.取得最佳广告效果

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6、下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是【】

A.政策法规

B.人口

C.民情风俗

D.销售渠道

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7、企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的__________ 意义。【】

A.社会意义

B.商业效益

C.企业精神

D.产品质量

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8、广告战略【】

A.追求的是长期利益

B.目标是一个广告活动的成功

C.为了一个广告目标而进行的策划

D.追求的是近期内产品销售的上升

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9、产品概念中的灵魂是指【】

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.品牌形象

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10、宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于【】

A.渗透战略

B.进攻战略

C.防御战略

D.名牌战略

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11、产品成长期最适合采用哪种广告目标?【】

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.企业形象目标

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12、公共关系的沟通联系中，三个主要要素是组织、公众和【】

A.社会环境

B.媒介

C.传播

D.沟通内容

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13、三种基本思维规律是形象思维、辨证思维和【】

A.联系思维

B.发散思维

C.逻辑思维

D.创新思维

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14、麦当劳金色拱门属于企业的【】

A.视觉识别

B.行为识别

C.理念识别

D.形象识别

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15、广告创意借鉴的方法有【】

A.组合

B.模仿

C.移植

D.嫁接

E.创新

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