2012年4月自考00638企业形象与策划历年真题及答案

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2012年4月自考00638企业形象与策划历年真题及答案

1、企业识别系统，是以企业传播系统中的特定模式为传播方式的，该模式是

A.SMCR

B.SCMR

C.SRMC

D.SBMR

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2、在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推

A.企业标志

B.企业名称

C.企业标语

D.企业标准色

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3、企业形象的内容可分为物质的、社会的和精神的三个方面。下列属于社会方面的企业形象的是

A.企业文化

B.公众关系

C.绿化园林

D.团体徽记

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4、美国麦金西管理咨询公司对43家优秀企业的调查研究成果《寻求优势——美国成功公司的经验》一书在1982年出版，该书研究的结果表明：大型公司之所以能保持活力和革新精神，是因为这些公司

A.具有一系列独特的文化特征

B.具有雄厚的经济实力

C.受到国家经济政策的扶持

D.拥有专利技术

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5、有关企业的发展方向的重大全局决策，由高层管理人员做出的是

A.管理决策

B.战略决策

C.业务决策

D.程序化决策

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6、企业在内部沟通中应该遵循的原则有真实性和

A.及时性、有效性

B.及时性、完整性

C.客观性、有效性

D.完整性、客观性

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7、CIS正式兴起的标志是

A.1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标并被应用于公司信封上

B.20世纪初意大利的奥利培帝牌打字机的出现

C.1956年，美国计算机巨人——国际商用机器公司IBM引人CIS

D.1970年，可口可乐公司导人CIS

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8、下列属于非语言媒介的一项是

A.杂志

B.信件

C.服饰

D.书籍

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9、评价企业形象的质的指标是

A.知名度

B.美誉度

C.信度

D.效度

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10、企业形象的基础是

A.传播媒介

B.社会公众

C.企业实态及其特征

D.公众印象

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11、下列表述不是日本CIS的特点的是

A.偏重企业理性管理制度的建设

B.企业形象策划更具整体性、系统性

C.特别注重企业文化和经营理念的培养

D.注重前置性的企业实际调查研究

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12、企业战略管理取得成功的关键是

A.创新

B.资源

C.员工的参与

D.领导者的能力

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13、公共关系的主体是指

A.媒介

B.公众

C.政府机构

D.社会组织

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14、企业形象传播可以根据社会心理学理论来控制或影响公众态度，主要使用的策略有

A.强化策略

B.定势策略

C.迁移策略

D.信度策略

E.效度策略

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15、大众传播媒介主要包括

A.电视

B.因特网

C.报纸

D.书籍

E.传真机

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