2017年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2017年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、广告策划中特殊性思维的主导形式是

A.创新思维

B.发散思维

C.灵感思维

D.集中思维

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2、推销动机中的最高层次是

A.推销服务

B.推销产品

C.推销观念

D.推销用途

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3、我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是

A.竞争性

B.民族性

C.融合性

D.创造性

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4、下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?

A.收集消费群体信息

B.确立整体广告战略

C.确立广告目标

D.形成广告策划书

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5、七喜汽水“非可乐”定位属于

A.对抗竞争定位

B.逆向定位

C.功效定位

D.反类别定位

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6、哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或 “轰动效应”?

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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7、关于“贴切”创意表述不正确的是

A.贴切的创意是恒久的

B.贴切的创意是有关联性的

C.贴切的创意是复杂的

D.贴切的创意是新鲜的

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8、海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。他们不但在国内创出名牌，并开始走向世界。这是属于竞争创牌中的

A.按照消费需求开发名牌产品

B.培植世界级企业集团

C.以高科技投入加强竞争 

D.始终以提高销售量为宗旨

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9、被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。这是属于在公共关系活动中把握企业内邵遇的

A.送温暖活动

B.推出新产品或新服务

C.开业机遇

D.庆典机遇

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10、下列哪一项不属于企业促销活动的基本手段?

A.人员推销

B.公共关系

C.销售促进

D.数据库建立

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11、产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和_____．

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12、细分市场的标准划分为_____和生产资料市场细分标准。

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13、广告创牌策略包括：起名、借名、_____和保名。

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14、广告频度策略中，_____是在较短时间内，利用媒介组合的优势，向目标市场发起强大的广告攻势的一种方式。

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15、公共关系活动中主要运用_____、人际传播媒介和综合性媒介等传播形式。

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