2016年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2016年10月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、20世纪初，市场学诞生于

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

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2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是

A.报纸

B.杂志

C.邮寄

D.路牌

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3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是

A.社会调查法

B.统计学方法

C.观察法

D.历史唯物主义哲学方法

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4、市场学研究中，建立公共关系的是

A.商品策略研究

B.市场组织研究

C.销售渠道策略研究

D.促销策略研究

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5、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的

A.书刊广告

B.平面广告

C.经济广告

D.社会广告

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6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

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7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的

A.多样性

B.广泛性

C.吸引性

D.适用性

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8、消费刺激策略的实质是

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

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9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定

A.品牌形象

B.产品档次

C.产品大类的属性

D.产品名次

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10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.功能产品

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11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该

A.以眼前利益代替长远利益

B.眼前利益和长远利益并重

C.眼前利益服从长远利益

D.为眼前利益修改长远利益

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12、广告策划的宗旨是

A.为广告客户服务

B.为广告公司服务

C.为广告媒体机构服务

D.为相应行政主管部门服务

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13、听觉广告文稿传播信息主要是通过

A.广播电台

B.电视台

C.互联网络

D.街头演示

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14、某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是

A.夸张

B.对照

C.比拟

D.双关

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15、广告艺术创作要追求

A.心理描写

B.冲击力

C.和谐协调

D.人物形象

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