2025年4月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2025年4月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、最能概括衰退期广告的特点是

A.强调产品的新特点和新方法

B.重在营建好感度，强调产品的优点、特点

C.强调品牌的稳定性，提醒消费者购买，培养品牌忠诚度

D.强调企业的稳定性和长久性，并突出“转”字

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2、根据定位理论，通过寻找市场空白点，来选择确立自己的产品和广告的个性特点，这一策略属于

A.功效定位

B.成分定位

C.竞争对手定位

D.文化象征定位

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3、广告运作的各个部门，分别对广告从一起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程，是广告运作的

A.起点

B.终点

C.基本特性

D.基本原则

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4、广告运作中的市场调查的目的是

A.提供与广告有关的资讯，以作为广告决策的依据

B.提供与市场有关的资讯，以作为市场营销的依据

C.提供与消费者有关的资讯，以作为产品开发的依据

D.提供与竞争对手有关的资讯，以作为战略规划的依据

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5、广告文案的标题是广告文案的

A.点睛之处，以强化广告的吸引力

B.主题之源，要突出广告的独特性

C.结构之核，要符合广告的合理性

D.内容之魂，要体现广告的艺术性

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6、影响广告受众媒体接触行为的因素中，属于社会媒体环境的是

A.家庭所拥有的媒体状况

B.互联网络的发达程度与覆盖程度

C.广告受众的兴趣、偏好

D.广告受众的识(解)码能力

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7、广告效果的各个阶段中，“心理变化”被视为之间的中间环节

A.未知和认知

B.认知和行动

C.行动和记忆

D.记忆和注意

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8、广告管理的意义中，不包括

A.保证国家对广告实施切实有效的管理

B.加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法权益

C.查处虚假广告，保护消费者的合法权益

D.增强广告，提高广告效果，扩大广告影响力

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9、国际广告运作中最常遇到，也是最难克服的两大障碍是

A.政治和经济

B.语言和习俗

C.法律和科技

D.媒介和文化

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10、在广告运作中，广告预算的分配方法不包括

A.按产品种类分配

B.按传播媒介分配

C.按数据分析分配

D.按时间分配

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11、广告的基本功能包括

A.提高产品知名度

B.提升产品质量

C.改变消费者行为

D.提升品牌形象

E.提高公众的社会责任感

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12、广告概念构成的要素有

A.广告必须有明确的“广告主”

B.商业广告是有偿的

C.广告是非人员的销售推广活动

D.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

E.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

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13、广告中的视觉元素包括

A.图片

B.肌理

C.配乐

D.版式

E.字体

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14、广告需要审查的内容有

A.广告主的主体资格

B.广告的颜色搭配

C.广告内容的真实性

D.广告表现形式的真实性与合法性

E.广告中使用的字体样式

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15、广告学的基础理论包括

A.ROI理论

B.与生俱来的戏剧性

C.定位理论

D.USP理论

E.品牌理论

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