2008年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2008年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　　）

A.产品广告

B.品牌广告

C.务实性观念广告

D.企业广告

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2、关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　　）

A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

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3、20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　　）

A.北京

B.上海

C.广州

D.成都

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4、纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　　）

A.1979~1982年

B.1983~1994年

C.1995~1999年

D.2000年至今

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5、对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　　）

A.《广告须知》

B.《中国报学史》

C.《报业管理概论》

D.《新闻学》

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6、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是

A.菲利普·科特勒

B.尤金·麦卡西

C.约翰·霍华德

D.唐·舒尔茨

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7、节日性广告常用的广告发布频率是（　　　）

A.波浪型

B.渐进型

C.递减型

D.均匀序列型

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8、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　　）

A.1949年10月1日

B.1995年2月1日

C.1996年1月1日

D.1997年7月1日

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9、广告媒介的必备条件包括（　　　　　）

A.能够承载信息

B.具有创新性

C.处于流动状态

D.具有信息复制功能

E.具有吸引力

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10、广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　　　　）

A.取得合法的代理资格

B.具有全面代理能力

C.具备有效的管理机制

D.具有相应的经济实力

E.拥有热情开朗的员工队伍

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11、广告管理法规的制定原则包括（　　　　　）

A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

B.强制性原则

C.切合广告业发展实际的原则

D.规范化原则

E.有利于广告业健康发展的原则

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12、广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　　　　）

A.每条广告都必须给消费者提供一个主题

B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

E.提出的主题要有足够的力量感动消费者

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13、感性诉求广告

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14、广告管理

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15、介质受众

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16、每千人成本

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17、广告的心理功效

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18、【简答题】简述广告定位的意义和作用。

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19、【简答题】简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

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20、【简答题】简述4C理论的内容。

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21、【简答题】简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。

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