2022年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2022年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是（）

A.沃而尼·帕尔默

B.乔治·路维尔

C.艾尔

D.桑普森

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2、广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是（）

A.广告的心理效果

B.广告的销售效果

C.广告的社会效果

D.广告的传播效果

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3、在广告运作需要解决的“4W+1H”中，“H”指的是（）

A.对谁说

B.什么时间说

C.怎样说

D.说什么

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4、麦肯广告公司的格言“Truth Well Told'”体现了广告创意要遵循（）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.艺术性原则

D.合理性原则

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5、凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是（）

A.直接营销

B.销售点广告

C.户外广告

D.交通广告

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6、广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为（）

A.每千人成本

B.到达率

C.每收视点成本

D.毛感点

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7、进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是（）

A.独立用户数量

B.点击次数

C.网页浏览数量

D.曝光次数

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8、世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（）

A.中国

B.英国

C.美国

D.日本

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9、在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是（）

A.广告业务档案制

B.广告审查制

C.广告代理制

D.广告佣金制

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10、按照广告的直接目的可以将广告划分为（）

A.产品广告

B.品牌广告

C.企业广告

D.观念广告

E.公益广告

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11、消费者记忆广告的基本环节包括（）

A.识记

B.保持

C.遗忘

D.再认

E.回忆

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12、下列属于户外广告媒体的有（）

A.霓虹灯

B.路牌

C.手机

D.灯箱

E.价目表

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13、发布广告信息的时机需要把握（）

A.商品时机

B.重大活动时机

C.黄金时机

D.节令时机

E.竞争性时机

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14、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为（）

A.广告营销管理公司

B.广告代理公司

C.广告制作公司

D.媒介购买公司

E.广告公共宣传公司

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15、理性诉求广告

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16、广告策划

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17、广告主题

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18、广告受众

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19、国际广告本土化策略

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20、【简答题】简述ROI理论的内容。

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21、【简答题】简述电视广告文案写作的要点。

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22、【简答题】简述手机媒体的传播特色。

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23、【简答题】简述影响广告媒体策划的外部因素。

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24、【简答题】简述广告管理法规的制定原则。

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25、【论述题】试述广告代理制的实施需具备的条件。

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