2022年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2022年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、按照接受者类别，广告可以划分为经销商广告、工业企业广告和

A.公益广告

B.观念广告

C.直邮广告

D.消费者广告

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2、广告活动最基本的功能是

A.传播功能

B.促销功能

C.文化功能

D.经济功能

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3、在“新英国运动”中，英国政府的理念是将英国传统的“世界工厂”变成现代的

A.世界文化中心

B.世界创意中心

C.世界信息中心

D.世界媒体中心

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4、广告运作的根本目的是

A.诱导

B.创新

C.传播

D.销售

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5、下列属于广告传递的间接信息是

A.语言

B.画面

C.道具

D.声音

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6、根据目标消费者的日常时间安排，选择恰当的媒体类型和媒体时段发布广告信息，这种选择策略是

A.微观广告时间决策

B.宏观广告时间决策

C.广告时机决策

D.广告频度决策

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7、收视率的调查方法主要包括日记式调查法、电话调查法和

A.认知率调查法

B.机械调查法

C.绘画测定法

D.SD测定法

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8、我国首个纳人国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划是

A.《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》

B.《关于促进广告业发展的指导意见》

C.《文化产业振兴规划》

D.《广告业发展“十二五”规划》

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9、1996年在北京成立的我国第一家专业媒介购买公司的名称是

A.实力媒体

B.传立媒体

C.兆力媒体

D.东升媒体

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10、以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国家实行的传播策略是

A.多元化策略

B.本土化策略

C.一体化策略

D.整合化策略

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11、原始广告的主要类型包括

A.招牌广告

B.标志广告

C.实物广告

D.叫卖广告

E.音响广告

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12、手机媒体的传播特色包括

A.终端普及率高

B.信息直达精准，能够即时反馈

C.有效接触率高

D.表现形式多种多样

E.信息传播成本较低

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13、影响消费者行为的社会因素主要有

A.参照群体

B.受教育程度

C.家庭

D.社会地位与角色

E.个性和观念

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14、广告管理法规的特点包括

A.目的性

B.规范性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

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15、国际广告的特点主要表现在

A.广告内涵的扩大

B.市场环境的复杂性

C.从产品销售到品牌塑造

D.高度的传播适应性

E.跨文化传播的紧迫性

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