2014年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2014年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、下列关于广告学的性质表述错误的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一

B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学

D.广告学既是自然科学，也是人文科学

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2、下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》

B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》

D.《太阳报》

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3、被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司

B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.扬·罗必凯广告公司

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4、ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德

B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

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5、应用广告学研究的内容包括

A.广告策划

B.广告业务运作

C.广告的发展阶段

D.广告管理

E.广告的经济作用

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6、影响消费者行为的主要因素包括

A.经济因素

B.文化因素

C.社会因素

D.个人因素

E.心理因素

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7、广告效果的特性主要表现在

A.时间推移性

B.效果累积性

C.间接效果性

D.效果复合性

E.竞争性

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8、广告运作的外部环境因素包括

A.人口环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.政治法规环境

E.社会文化环境

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9、平面广告的编排技巧包括

A.标准型

B.插叙型

C.文字主导型

D.图案主导型

E.漫画型

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10、影响广告媒体策划的内部因素包括

A.购买费用

B.传播效益

C.协调性

D.寿命

E.灵活性

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11、广告行业组织的主要职能包括

A.行业的自我管理和自律

B.行业内业务的合作、交流和培训

C.行业内的关系协调

D.维护行业组织成员的共同利益

E.开展对外活动，加强对外交流

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12、广告的直接信息包括

A.语言

B.情节

C.图案

D.道具

E.声音

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13、下列关于企业广告费用的表述正确的有

A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%

B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%

C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%

D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%

E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用

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14、通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括

A.社会监督主体单一

B.具有“官意民办”性质

C.广告社会监督行为的自发性

D.监督主体的广泛性

E.广告社会监督的无形权威性

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15、【简答题】简述手机媒体的传播特色。

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16、【简答题】简述现代广告业的性质。

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17、【简答题】简述广告媒体策划的内容。

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18、【论述题】试述国际广告的发展趋势。

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19、【论述题】试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

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20、【综合应用题】在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：
（1）什么是广告口号？撰写广告口号要注意什么？
（2）评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

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