2025年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2025年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、营销活动中卖主的集合构成行业，买主的集合构成

A.产业

B.网络

C.市场

D.关系

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2、小王购买了某视频网站的会员以回避视频播放中的广告，广告对小王而言是

A.负需求

B.无需求

C.下降需求

D.不规则需求

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3、在波士顿咨询公司模型中，市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位为

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

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4、一个国家或地区的人口规模和增长率、年龄结构、性别结构、家庭结构等，指的是宏观营销环境中的

A.经济环境

B.人口环境

C.政治与法律环境

D.社会与文化环境

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5、某化妆品公司为了扩大市场总需求，说服不使用润肤露的男性开始使用，这种扩大市场总需求的途径是

A.开发新用户

B.开辟新用途

C.增加使用量

D.增加使用频率

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6、FT 集团董事长曾说："能长久当老二，也是一个成功者、胜利者。"FT集团的市场竞争战略是

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略

D.市场补缺者战略

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7、在消费者市场中，首先提出购买某种产品或服务的人称为

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

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8、根据消费者在购买过程的介入程度和品牌间的差异程度，消费者经过反复比较，决定购买某知名品牌汽车的行为属于

A.复杂的购买行为

B.减少不协调感的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

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9、某化妆品公司根据消费者居住地区的气候特征细分市场，该公司市场细分的依据是

A.人口变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

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10、某公司专门为极限运动爱好者提供其所需要的各种配套产品，该公司目标市场的选择模式是

A.单一市场集中化

B.选择性专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

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11、按照消费者的购买习惯，服装、家用电器等属于

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

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12、一个日化企业生产3种洗面奶、6种洗发水、7种沐浴露，那么该企业产品组合的长度是

A.3

B.6

C.7

D.16

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13、HW 公司对现行手机产品性能进行提升，推出升级版本，这种新产品属于

A.新问世产品

B.新产品线

C.现行产品的改进更新

D.现行产品线的增补品

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14、小王购买了一瓶酒，将装酒瓶的木头盒子用作收纳盒，将用料与设计精美的瓷酒瓶用来插花，这款酒的包装策略是

A.类似包装策略

B.差异包装策略

C.等级式包装策略

D.复用式包装策略

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15、某服装厂生产某款衣服的单位成本是100元，加成率是20%,依据成本加成定价法，该款衣服的售价是

A.80 元

B.100 元

C.120 元

D.180 元

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