2019年广告策划自考章节练习题（4）

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2019年广告策划自考章节练习题（4）

第四章

1.广告目标?

指企业通过广告活动预期达到的目标。

2.广告目标制定程序?

(1)分析

(2)制定明确的广告目标

(3)指标化

(4)时间和日期

(5)融合

3.广告目标与营销目标：

营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。

广告目标是传播信息。(销售信息)。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。

营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。

广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。

广告目标营销目标

延时效果及时效果

无形结果有形结果

4.广告目标设定内容?

5.广告指标?

衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。

6.广告战略

指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

7、广告战略目标?

指广告活动所要达到的预期目的。

8.产品生命周期?

指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

9市场领导者竞争战略?

1)扩大市场需求

2)保护市场占有率

3)提高市场占有率

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