2019年04122文化产业与管理自考模拟试题练习题（7）

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2019年04122文化产业与管理自考模拟试题练习题（7）

11、政策执行过程包括_政策宣传_、_政策分解_、_物质准备_、_组织准备_、_政策实验_、_全面实施_、_协调与监控_等环节

12、按照马斯洛“需要层次理论”的分析，人需要有五个层次，即_生理需要_、_安全需要_、_社交需要_、_被尊重的需要_和_自我实现的需要

13、通常一个品牌有_产品/服务_、_品牌形象_、_品牌关系_三个要素构成

_产品品牌形象_，是指一个产品的商标、名称、符号、包装、色彩、造型、配乐等外在的视觉、听觉效果。对于文化产品来说就是精神内容和象征意义的表现形式

14、内容、形式和载体的结合，形成精神内容的外在表现方式，决定了文化产品的社会注意力

15、品牌提升战略包括：品牌延伸、品牌联盟、品牌授权和品牌连锁四种战略

16、品牌认同包括四方面：_产品_、_企业_、_个性_

17、品牌形象设计与识别包括_品牌核心理念_、_品牌行为_、_品牌感觉_三个识别系统

18、品牌危机三个特点：_偶发性_、_破坏性_、_紧迫性_

19、政府对文化产业投资的管理，其内容包括对_投资主体_、_投资客体_和_投资市场_的管理三个方面

20、品牌“四度”：_忠诚度_、_美誉度_、_满意度_、_关联度_

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