自考试卷：2012年7月00908网络营销与策划自考试题及答案

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全国2012年7月高等教育自学考试

网络营销与策划试题

课程代码：00908

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为( )

A．B2B B．B2C

C．C2B D．C2C

2．生产部门属于网络营销的( )

A．宏观环境因素 B．中观环境因素

C．微观环境因素 D．直接环境因素

3．网络营销站点开发的前提是( )

A．网站设计 B．网站规划

C．网站建设 D．网站维护

4．邮件列表营销的最大优势为( )

A．针对性 B．关系效应

C．方便性 D．省时省钱效应

5．以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是( )

A．支付手段 B．技术水平

C．基础设施 D．法律法规

6．企业所有产品线中产品项目的总和叫做( )

A．产品组合的长度 B．产品组合的宽度

C．产品组合的深度 D．产品组合的高度

7．根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是( )

A．发展 B．维持

C．收缩 D．放弃

8．Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10％—15％，该定价策略为( )

A．促销定价 B．折扣定价

C．优惠卡定价 D．直接低价定价

9．某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为( )

A．网上宽渠道 B．网上窄渠道

C．网上长渠道 D．网上短渠道

10．网络广告收费模式中的每千次点击成本简称( )

A．CPM B．KPM

C．CPC D．KPC

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销观念可以概括为( )

A．网络使用者主导观念 B．电子时空观念

C．双向、互动、多媒体的信息传播观念

D．网上市场的直接化和个性化观念

E．主动性、参与性和理智性的消费观念

12．理智购买动机具有的特点是( )

A．客观性 B．竞争性

C．周密性 D．控制性

E．时效性

13．企业品牌网站设计的类型有( )

A．员工形象网站 B．企业形象网站

C．品牌形象网站 D．地区形象网站

E．产品形象网站

14．以下属于元搜索引擎的有( )

A．Google B．Baidu

C．Yahoo D．WebCrawler

E．InfoMarket

15．以下属于企业内部信息源的有( )

A．客户名称表 B．购货销货记录

C．推销员报告 D．客户和中间商的通讯

E．行业统计年鉴

16．网上市场定位的内容包括( )

A．顾客服务定位 B．网站类型定位

C．产品类型定位 D．服务半径定位

E．市场需求定位

17．按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有( )

A．期望产品 B．实体产品

C．软件产品 D．信息产品

E．在线服务产品

18．在网络市场中，企业确定价格的主要方法有( )

A．成本导向定价法 B．需求导向定价法

C．竞争导向定价法 D．政策导向定价法

E．环境导向定价法

19．网上支付系统包括以下哪些主要部分?( )

A．电子钱包 B．电子通道

C．电子银行 D．电子产品

E．认证机构

20．网络广告的特点有( )

A．互动性 B．快捷性

C．丰富性 D．广泛性

E．可控性

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)wｗw.ExamＷ.CoM

21．网络营销的直接环境

22．网络营销平台

23．网上市场

24．大规模定制

25．使用定价策略

四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

26．简述开展网络营销的意义。

27．简述网上产品应符合的要求。

28．简述收集顾客信息的方法。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

29．试述网络营销的劣势及解决办法。

30．试述网上公关的主要做法。

六、案例分析题(本大题共1小题，15分)

31． 小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。

要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?

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