自考03294公共关系案例复习资料（七）

自考03294公共关系案例复习资料（七）由自考生网为考生们整理、提供。

注：由于各省教材每年都有更新、变动，自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本，但考生们仍可参考使用。

更多公共关系案例复习资料可查看“自考公共关系案例复习资料”栏目。

自考资料及真题购买请点击这里》》》

自考03294公共关系案例复习资料（七）

案例5香港回归祖国倒计时活动 

----《中国名牌》杂志社的公关创意 

《中国名牌》杂志社会组织策划了高扬爱国主义旗帜的中国ZF对香港恢复行使主权倒计时活动，产生了深刻的政治意义与深远的历史意义，其创意如下： 

一、背景：项目调查 

1 、历史：香港问题是英帝国主义入侵中国后强迫清ZF签定的不平等条约。 

2 、立场：香港是中国领土，不属于“殖民地”范畴。***同志明确地表示1997年要收回香港。 

3 、结论：1997年7 月1 日这一天回归，使一个世纪的悲欢离合、一个民族的沧桑荣辱将在这时刻凝聚升华。 

二、项目策划 

1 、目的：高扬爱国主义旗帜。 

2 、切入点：倒计时（让它分分秒秒叩动每一位炎黄子孙的心弦）。 

3 、规模：每字高度不小于1 米，总面积150 平方米，可视距离1000米以上。 

4 、焦点：倒计时牌建在祖国心脏——首都北京。具体建在市中心——天安门广场的中国革命历史博物馆正中。 

5 、层次：报呈新华社领导、北京市ZF、国务院澳办，直到中央领导。 

6 、时间：启动在1994年12月19日（中英联合声明10周年）至1997年7 月1 日，运行925 天。 

三、项目实施 

1 、高层公关：中央支持； 

2 、ZF各职能部门公关：热情赞许； 

3 、横向公关：全国人导振奋。 

四、项目评估 

1 、中央领导高度评价； 

2 、925 天中，参观率最高，也是爱国主义教育基地； 

3 、世界之最：面积、时间、目睹、参与人数、新闻报道。 

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。 

答：此案例主要体现了公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念三个知识点。三者之间的关系是：公共关系活动的结果形成特定的公共关系状态，而自觉、科学的公共关系活动又必须在现代公共关系观念的指导下进行。 

1 、公共关系活动，是指运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的动作环境的一系列公共关系工作。“香港回归祖国倒计时”这一公关活动就通过项目调查、项目策划和项目实施等公共关系操作实务，紧紧围绕香港回归这一重大历史事件、高扬爱国主义旗帜这一主题策划并实施了这次公共关系活动，具有深刻的政治意义和深远的历史意义。 

2 、公共关系状态，是指一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。《中国名牌》杂志社的这一公关活动得到了中央领导的高度评价，从1994年12月19至1997年7 月1 日这925天中，倒计时牌成为爱国主义教育基地，并创造了数项世界之最。公众从中受到爱国主义教育，组织与公众间的关系状况和舆论状况得到极大的改善。 

3 、公共关系观念，是一种引导、规范组织行为不端的价值观念和行为准则。此次活动的策划人员正是通过形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念和服务观念，策划并实施了此次爱国主义教育活动。

以上“自考03294公共关系案例复习资料（七）”由自考生网www.zikaosw.cn收集、提供。更多自考复习资料可查看我办“复习资料”栏目。