浙江省2020年10月自考10500市场调研与销售预测试卷及答案

自考生网为考生们整理提供了“浙江省2020年10月自考10500市场调研与销售预测试卷及答案”，更多10500市场调研与销售预测内容可点击查看自考10500市场调研与销售预测试卷及答案汇总。

注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

点击查看：更多自考10500市场调研与销售预测试卷及答案

2020年10月自考10500市场调研与销售预测试卷

浙江省2020年10月高等教育自学考试

市场调研与销售预测试题

课程代码:10500

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题1分,共15分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.调研机构对总体市场需求和变化趋势的调研属于市场调研范围中的

A.市场需求调研

B.市场环境调研

C.市场竞争调研

D.市场营销组合调研

2.具有操纵--个或多个自变量.控制其他变量的特征，往往采用实验法的市场调研方案设计是

A.因果调研

B.描述性调研

C.定性调研

D.探索性调研

3.影响抽样误差的因素不包括

A.抽样的方法.

B.样本的容量

C.调查者

D.总体各单位之间的差异程度

4.将被测对象置于一系列相互排斥的可以辨识的类别中,这种度量标尺是

A.定距标尺

B.定类标尺.

C.定比标尺

D.定序标尺

5.- -般每个量表项目有5个备选类别,从“完全同意”到“完全反对”。这种量表是

A. LIKERT量表

B.语义差异量表

C.配对比较量表

D.等级顺序量表

6.问卷设计流程的第一步是

A.确定问题顺序

B.设计问题

C.预调查

D.确认所需信息

7.以下不属于结构化问题的是

A.量表.

B.开放式问题

C.二项问题

D.多选题

8.具有某些同质特征或共性的所有元素集合是

A.样本

B.总体

C.抽样

D.普查

9.变量取值中最大值和最小值的差,频数分布中的这一常用指标是

A.极差

B.方差

C.中位数

D.四分位极差

10.预测对象过去的形态、变化趋势以及相互关系等资料是销售预测的基础,这属于销售预测

要素中的

A.信息.

B.方法

C.分析

D.判断

11.在没有突发因素影响时任何事物的发展变化都表现出:一定的延续性,这所体现的销售预测原理是

A.相似性原理

B.相关性原理

C.惯性原理

D.相容性原理

12.对预测值和实际值之间离差的绝对值计算平均数,这是销售预测误差指标中的

A.平均误差

B.均方误差

C.平均绝对误差

D.标准误差

13.变量X与变量Y之间的相关系数r=0.6,这表明变量X与变量Y之间的关系是

A.正相关

B.非线性相关

C.负相关

D.无线性相关

14.通过对时间序列逐期递移求得平均数作为趋势值或预测值,这种时间序列预测方法是

A.加权平均预测法

B.简单平均预测法

C.方差分析法

D.移动平均预测法

15.市场调查报告结构的序言部分,不包括以下

A.扉页

B.摘要

C.目录

D.简介

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

16.市场调研方案的评估主要包括

A.经济可行性研究

B.技术可行性研究

C.利益相关性研究

D.操作可行性研究

E.价格相关性研究

17.为了准确地界定市场调研问题,调研人员首先应该对市场调研问题的环境背景有正确的认

识,为此调研人员需要做的工作主要有

A.同决策者讨论

B.访问行业专家

C.进行定性研究

D.二手数据分析

E.明确利益关系

18.以下属于定性研究方法中直接调研法的是

A.映射法

B.深度访谈法

C.计量法

D.小组座谈法

E.多元回归法

19.抽样方法有很多,以下属于非概率抽样技术的是

A.方便抽样

B.系统抽样

C.配额抽样

D.分层抽样

E.滚雪球抽样

20.频数分布中常用的位置度量指标有

A.众数

B.平均数

C.中位数

D.方差

E.标准差

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分,共15分。

21.探索性调研

22.观察法

23.判断抽样

24.整群抽样

25.方差分析

四、简答题:本大题共7小题，每小题5分,共35分。

26.简述市场调研目的和用途。

27.简述完整市场调研过程的步骤。

28.简述描述性调研的运用范围。

29.简述拦截访问应该注意的事项。

30.如何降低拒访率?

31.简述销售预测的作用。

32.简述销售预测成本有哪些?

五、论述题:本大题10分。

33.论述在实际问卷设计时非结构化问题存在的主要缺点。

答案暂缺