浙江省2020年10月自考11741市场与市场营销试卷及答案

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2020年10月自考11741市场与市场营销试卷

浙江省2020年10月高等教育自学考试

市场与市场营销试题

课程代码:11741

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.对基本的经济问题表述最准确的是

A.经济增长不均衡

B.-部分人太富裕

C.经济资源的无限性

D.稀缺资源面临着无限的需求

2.因为资源的稀缺性最可能导致的后果是

A.可用产品的数量有限

B.没有可用的产品

C.产品以高价卖出

D.产品以低价卖出

3.最有可能导致茶叶市场供应增长的情况是

A.对茶叶生产征税

B.对茶叶销售减税

C.茶叶加工工艺大幅提升

D.加大茶叶的广告宣传力度

4.基于供需曲线.产品在成功市场营销后最有可能发生的情况是

A.供给曲线会向右移动,需求曲线会向左移动

B.供给曲线会成为常数,需求曲线会向右移动

C.供给曲线会向左移动,需求曲线会向右移动

D.供给曲线会成为常数,需求曲线会向左移动

5.属于阻碍国际产品交换的人为因素的是

A.原材料匮乏

B.实施国际安全标准

C.较高的国际运输成本

D.劳动力成本上升

6.由于供给减少导致特定产品价格上升,最有可能发生的情况是

A.替代品的均衡价格会上升,很少会有人购买

B.替代品的均衡价格会上升,很多人会购买

C.替代品的均衡价格会下降,很少会有人购买

D.替代品的均衡价格会下降,很多人会购买

7.与大企业相互勾结相关的市场结构是

A.自由市场

B.寡头

C.垄断竟争

D.寡头垄断

8.不是自由市场特征的是

A.资源的有效利用

B.理性决策

C.自由市场促进增长

D.贿赂与腐败

9.政府干预市场形式中能够有效促进正外部性的是

A.提高个人收入所得税率

B.降低个人收入所得税

C.提高有关产品的间接税率

D.对生产者供应市场的数额施加限制

10.如果政府对某一特定产品实行最高价格,最有可能发生的情况是

A.消费者购买意愿降低

B.价格下降

C.价格上升

D.出现黑市

11.属于工业品市场营销所涉及的行业的是

A.银行业

B.保险业

C.汽车业

D.运输业

12.不属于市场营销4Ps组合的是

A.价格

B.渠道

C.促销

D.采购

13.可以作为市场调研中内部信息来源的是

A.国家人口信息

B.客户关系管理记录

C.宏观经济信息

D.国家税收统计

14.不属于市场调研中二手外部信息来源的是

A.政府统

B.行业协会统计

C.费者协会统计

D.销售记录

15.不属于产品生命周期阶段的是

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.销售期

16.不属于“安索夫矩阵”产品组合分析内容的是

A.市场渗透

B.多元化

C.市场拓展

D.市场准人

17.对市场调查问卷中封闭式问题表述最恰当的是

A.它限制了回答的长度

B.它未限制回答的长度

C.其答案易于受调查者的影响

D.问卷最好用邮寄的方式传递

18.一般情况下,提供最佳的个人服务的零售商类型是

A.超市

B.大卖场

C.自助服务店

D.个体商人

19.消费者权益保护含义的第三个层次是

A.国家保护

B.社会保护

C.自我保护

D.家庭保护

20.我国现行的消费者权益保护法律体系不包括

A.《消费者权益保护法》及配套法律

B.民事基本法

C.部分行业规范

D.《公司法》

二、多项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.基本的经济决策方式的不同导致了不同的经济体系的产生.这些经济体系包括

A.传统经济

B.计划经济

C.市场经济

D.混合经济

E.国有经济

22.影响需求价格弹性的因素有

A.实际收入

B.可获得的替代品

C.必需品和名侈品.

D.低价产品

E.习惯用品

23.导致市场分割的主要原因有

A.市场上销售不同的产品

B.消费群体之间存在不同的消费方式

C.市场之间存在地理距离

D.市场之间存在人为设置的障碍

E.市场上存在竞争

24.一.般情况下,政府干预经济的理由包括

A.保护消费者自身行为的需要

B.减少经济不平等现象的愿望

C.提高市场平均盈利能力的需要

D.创建一个更加公平的社会的愿望

E.减少政府支出

25.政府干预市场的主要方式包括

A.利率变动

B.汇率变动

C.税率变动

D.政府支出

E.私有化政策

26.属于市场营销的三大类型的是

A.消费品市场营销

B.工业品市场营销

C.商业市场营销

D.服务市场营销

E.广告

27.市场营销流程包括

A.信息收集

B.制定营销计划

C.实施营销计划

D.营销管理

E.检测计划

28.市场调研中常用的抽样方法包括

A.随机抽样

B.系统抽样

C.集聚抽样

D.大样本抽样

E.小样本抽样

29. - -般情况下,企业进行市场调研的内部信息来源包括

A.产品销售记录

B.消费者协会报告

C.售后服务记录

D.行业协会报告

E.企业客户关系系统数据

30.企业制定产品或服务的价格往往从实现其自身目标出发,这些目标包括

A.利润.

B.收益率

C.市场份额

D.竞争

E.成长

三、判断题:本大题共10小题,每小题1分,共10分。判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”,错误的涂“B”。

31.绝大部分社会面临的基本经济问题是充分就业。

32.只有公司和家庭,没有政府和国际贸易的经济社会被称为封闭社会。

33.“均衡价格”指的是市场上达到均衡状态时的价格水平。

34.当市场上某产品的价格变动,其需求也随之变动,则可以称对该产品的需求富有弹性。

35.市场对特定产品的需求增加,而其供给为常数.这会导致该产品价格下降。

36.茶与咖啡不属于可以相互替代的产品。

37.在自由市场中.市场价格是由需求和供给相互作用而决定的。

38.“帕累托最优”描述的是: -种解决经济学问题的最终办法。

39.间接税的征收主要是为了企业的利益。

40.“微观经济政策”是指政府制定的影响单个市场的政策。

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

四、简答题:本大题共2小题，每小题6分,共12分。

41.简述由于资源稀缺性导致经济体面临的三大基本选择问题。

42.分别简述“互补需求”、“派生需求”与"竞争需求"的含义。

答案暂缺