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第二章 企业战略管理
第一节 战略的性质与类型
一.战略的性质
“两次竞争”:第一次是战略上的较量;第二次是市场较量。
二.企业战略
是着眼于企业的未来,根据企业的外部环境和内部资源的条件,为求得企业的生存和发展而进行的一系列带有全局性,根本性和长远性的谋划。
(一) 企业总体战略 又称为经营战略,是对企业整体经营方向,原则,方针所作的规定。
(二) 事业层战略
又称为竞争战略,又称为业务层次战略或者SBU战略。是在企业总体战略的制约下,指导和管理具体战略经营单位的计划和行动。
(三) 职能战略
又称职能部门战略,是企业研究开发,生产作业,市场营销,财务管理和人力资源管理等主要职能部门的短期战略计划。
三.企业战略管理
(一) 企业战略管理的概念
是依据企业内外环境变化制定战略,实施战略,并根据结果的评价和反馈来调整,制定新战略的过程。
企业战略管理的特点:1 整体性 2 长期性 3 权威性 4 环境适应性
(二) 企业战略管理的过程(重点)P24 1 确定企业的使命 2 明确企业的目的和目标
是用来回答企业准备在长期和短期里所要完成的任务。 3 企业战略条件分析
包括企业战略环境分析,企业内部条件分析以及战略态势分析。 4 制订战略方案
分成三个步骤:1 轮廓设想 2 精心设计 3 战略执行前景预测
5 战略方案选优
4项检验:1 目标一致性检验 2 产业结构检验 3 能力检验 4 可行性检验 6 战略的实施与修正
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