教材版本：屠忠俊 ，2004年10月第1版，北京大学出版社
教材说明：本教材为上海教育考试院指定教材版本
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目录
第一章绪论
第一节第四媒体与网络广告
第二节网络经济与网络广告
第三节信息社会与网络广告
第四节网络广告的发展历史和发展趋势
第五节网络广告的文化品格
第二章网络广告运行的技术环境
第一节网络广告运行的硬件环境
第二节网络广告运行的软件环境
第三章网络广告制作
第一节网络广告的文字与文本
第二节网络广告图形与图像
第三节网络广告动画设计
第四节网络广告的音频数据
第五节视频网络广告制作
第四章网络广告的编排与发布
第一节网络广告编排设计
第二节网络广告发布形式
第三节利用网络交换技术发布网络广告
第五章网络广告策划
第一节加强网络广告策划的必要性
第二节网络广告策划的原则
第三节网络广告策划的内容和程序
第六章网络广告发布媒体
第一节网络媒体定位
第二节网络媒体广告市场定位
第三节网络媒体经营
第七章网络广告主
第一节企业网络广告
第二节企业对网络广告的管理
第三节企业网络广告运作
第八章网络广告代理
第一节网络广告代理概述
第二节网络广告代理公司管理
后记
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