自考广告设计与创意00755复习资料（2）

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1　 广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。

2　广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主义之一，是广告传播的法律责任人。

3　广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。

4　广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。

5　广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。

6　广告传播是一个反复进行的传播过程。

2、USP理论：

    罗瑟·瑞夫斯的USP理论内涵主要有三个部分：1，每个广告都必须向消费者陈述一个主张，比如购买此产品，你会得到这种具体好处。2，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。它一定要独特，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的一种主张。3，这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

    USP是注重产品推销时代的产物，有其局限性，但它致力于追求独特、差异化的广告传播策略，仍是我们今天广告信息传播过程中所要参照的一个指标。

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