四川2016年1月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

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四川2016年1月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

1、中国发现的世界上最早的印刷广告是一则

A.酒铺广告

B.寻人广告

C.针铺广告

D.珠宝广告

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2、美国著名广告人杰夫.海耶斯提出的“总是相同却总是不同”的说法，是下列哪项品牌的广告理念？

A.可口可乐

B.麦氏咖啡

C.丰田汽车

D.绝对伏特加

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3、从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是

A.创造名牌

B.进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注

C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

D.开拓市场

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4、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为

A.经济广告

B.观念广告

C.非经济广告

D.劳务广告

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5、下列哪项不是测定广告的传播效果?

A.心理变化效果

B.广告表现效果

C.媒介接触效果

D.销售效果

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6、下列不属于电波广告的是

A.报纸广告

B.电视广告

C.广播广告

D.互联网广告

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7、提出S个“W”模式的美国传播学家是

A.李奥.贝纳

B.罗瑟，瑞夫斯

C.大卫.奥格威

D.哈罗德.拉斯韦尔

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8、下列哪项不是平面广告例意与设计的心理基础?

A.感觉

B.知觉

C.想象力

D.记忆

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9、某热水器产品广告词:“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中”属于下列哪种告创意诉求形式?

A.幽默诙谐法

B.直接陈述法.

C.比喻象征法

D.唯美意境法

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10、以下不属于广告文案要素的是

A.标题

B.正文和随文

C.广告计划

D.广告语

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11、传播活动的基本要素归纳起来是

A.发送者、信息、接受者

B.类别、需求、喜好

C.编码、译码、发送

D.主体、媒介、受众

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12、我们把基于对物象视觉形式的 本质认识而形成的- -种思维方式叫做

A.形象思维

B.抽象思维

C.反向思维

D.系统思维

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13、广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是

A.展现品牌联想的空间

B.扩大品牌的知名度

C.提高品牌的忠诚度

D.增强品牌的文化价值

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14、“看书看皮，看报看题”属于下列哪种广告标题的功能?

A.传递主要的广告信息

B.诱导继续阅读广告正文

C.促进受众读解

D.吸引注意力

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15、激起消费者的怀旧或向往的情感兆鸣，诱发消费者对商品购买动机的是[ ]

A.观念广告

B.理性广告

C.感性广告.

D.品牌广告

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