自考广告学(二)00853复习资料（7）

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103．直接信息包括：①语言 ②构图 ③声音：语言、音响、音乐 ④色彩

104．间接信息包括：①人物 ②道具 ③情节

105．企业力的形成来自三个方面：①商品力 ②销售力 ③形象力

106．确定广告主题的方法包括：①方程式法 ②要点法

107．广告创意的原则有：①促进销售原则 ②真实性 ③独特性 ④艺术性 ⑤关注和理解 ⑥合理性原则

108．广告戏剧化的过程包括：①确立依托点 ②寻求碰撞点 ③石破天惊

109．创意实现的形式化过程包括：①文本化 ②视觉化 ③媒介选择与组合

110．广告创意的具体方法有：

①形象创意法 ②直觉创意法 ③发散创意法 ④逆向创意法 ⑤侧向创意法 ⑥联想创意法 ⑦灵感创意法 ⑧仿真创意法

111．广告文案的作用有：①传达广告信息 ②表达广告创意 ③塑造品牌和企业形象 ④限定广告画面内涵

112．广告文案的类型有：①生活片段型 ②赞美型 ③实证型 ④新闻报道型 ⑤教育型 ⑥幽默型 ⑦卡通型 ⑧诗韵型

113．广告文案的内容包括：①广告主题 ②广告标题 ③广告口号 ④广告正文 ⑤广告附文

114．常见的广告主题有：①利益主题 ②优势 ③商品识别 ④服务 ⑤企业 ⑥附加价值 ⑦心理 ⑧活动主题

115．广告正文的评审标准包括：①效果性 ②独创性 ③伦理性

116．广告构图的主要原则有：①以少胜多 ②主次有序 ③虚实相生 ④活泼有致

117．广告构图中的对比包括：①面积对比 ②动静 ③明暗 ④远近 ⑤质感 ⑥曲直

118．广告构图的板式有：①方形板式 ②出画板式 ③处理板式