自考广告学(二)00853复习资料（8）

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119．广告媒介在广告信息传播中的功能有：①传播功能 ②吸引功能 ③适应功能

120．广告媒介的必备条件有：①能够承载信息 ②处于流动状态 ③具有信息复制功能

121．广告媒介的新生态有：①电子化、双向互动性 ②小众化 ③沟通方式的转变

122．报纸的优点有：

① 传播面广，读者稳定 ②时效性强，传播迅速 ③版面灵活，制作简易 ④阅读方便，可以保存 ⑤享有权威，效果显著 ⑥费用低廉

123．报纸的缺点有：①有效时间短 ②注意力差 ③单调呆板 ④受众需具备一定文化水平

124．杂志的优点：①读者集中稳定，针对性强 ②反复阅读，有效期长 ③广告对象的理解度高 ④印刷精美 ⑤广告效果容易测定

125杂志广告的缺点：①周期性长，灵活性差 ②篇幅少，广告运用受限制 ③专门性强，阅读范围受到限制 ④制作复杂，成本较高

126．广播媒介的优点：①迅速及时，覆盖面广 ②收听方便，全天播音 ③以生传情，富有感染力 ④灵活性高，受众广泛 ⑤制作费用低廉，播出价格便宜。

127．广播媒介的局限性：①信息稍纵即逝，无法保留 ②难以传播抽象信息 ③有声无形，影响效果

128．电视媒介的优点：①覆盖面广，收视率高②视听结合，感染力强 ③传播迅速，时空性强 ④表现手段灵活多样

129．电视媒介的不足：①时间短暂，难以保存 ②制作复杂，收费高昂 ③难以传播抽象信息 ④受众被动接受，影响传播效果

130．户外广告的类型有：①电气招牌 ②涂饰广告 ③招贴画 ④车船 ⑤空中 广告

131．户外广告的优点：①信息集中，形象突出 ②不受时空限制 ③区域性强，提醒消费 ④美化城市和环境

132．户外广告的缺点：①花费巨大 ②理想地点难寻，受众接触范围小 ③容易遭受破坏，使用期限有限 ④受众注意较粗略

133．现场广告媒介的特点有：①自主性 ②多样性 ③直观性

134．现场广告媒介的功能：①提醒或唤起消费 ②改变购买动机 ③树立商店形象 ④制造营销气氛

135．直邮广告的特点有：①自主性 ②直接性 ③非公开性 ④灵活性

136．网络广告的统计指标有：①闪现 ②点击 ③点通 ④页面下载数 ⑤页面访问数

137．层出不穷的新媒介有：①电子快播板 ②电视墙 ③大型投影仪 ④电话 ⑤飞船