自考会展实务03879复习资料（4）

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38. 会展的特点。1）集中性特点，大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流 。展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。这一特点带来的积极影响如下：

首先，会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等资源在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。其次，大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。再次，会展的集中性还使得会展活动和会展场所规模化。

2）创新性。会展活动是新产品、新技术、新信息在世人面前亮相的重要舞台。借助展览展现其技术革新和全新的产品形象，通过展览寻找新的市场等。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子”。

3）综合性。从宏观上看，会展活动的范围广泛，囊括各种会议、展览、节庆、体育运动会等；从微观上看，会展活动的内容也十分丰富。

4）竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争，其中有参展商品本身的竞争、宣传性的竞争、服务的竞争、技术的竞争。

5）技术性和艺术性。会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。为了突出会展形象，会展主办者和参展商往往综合运用声、光 、色、形 ，以及文字、图像等艺术手段，将会展场馆 、展品和环境布置得美轮美奂。

6）直观性。观众可以直接触摸展品、开动机器，亲身感受产品的各种性能。 展会的直观特性还体现在会谈过程中，可以从双方的面部表情神态和肢体语言中，获取有价值的信息。