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内蒙古专升本市场营销通论模拟试题2

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

题型：

单选题多选题名词解释主观题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）
- A.市场营销组合
- B.寻找市场机会
- C.市场细分
- D.市场定位
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2、[单选题]根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准（）
- A.使用者情况
- B.购买动机
- C.产品的使用率
- D.品牌的忠诚程度
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3、[单选题]面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。
- A.继续策略
- B.集中策略
- C.收缩策略
- D.放弃策略
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4、[单选题]感觉到的服务水平较低，渴望的服务水平较高，则（）。
- A.服务合格度高
- B.服务合格度低
- C.服务优秀度高
- D.服务优秀度低
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5、[单选题]企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（）
- A.公关性
- B.针对性
- C.灵活性
- D.复杂性
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6、[单选题]根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）
- A.会上升
- B.会下降
- C.大幅上升
- D.保持不变
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7、[单选题]“奔驰”可能会让人想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑。这是奔驰品牌的（）层次。
- A.属性
- B.利益
- C.文化
- D.个性
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8、[单选题]在春节、中秋节、情人节等节日到临之际，企业总是要加大广告、促销力度，以刺激消费者的购买，这种市场细分的依据是（）。
- A.人口细分
- B.心理细分
- C.行为细分
- D.地理细分
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9、[单选题]某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣，以促进他们执行配件提供、免费咨询、售后服务等更多的功能。这种折扣属于（）。
- A.现金折扣
- B.数量折扣
- C.功能折扣
- D.季节折扣
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10、[单选题]市场营销组合的4PS是指（）
- A.价格、权力、地点、促销
- B.广告、价格、地点、产品
- C.价格、公关、产品、地点
- D.产品、促销、地点、价格
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11、[多选题]在新产品开发中，企业可以采用领先型的新产品开发策略，这个策略有以下优点（）
- A.研发和市场投资较少
- B.享受优先进入所带来的优势
- C.建立技术壁垒
- D.对新技术成果享有独占权
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12、[多选题]在渠道设计中，企业有可能会有多种备选渠道方案，企业应该根据（）进行选择。
- A.简洁性标准
- B.经济性标准
- C.控制性标准
- D.适应性标准
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13、[多选题]企业可以通过产品延伸策略来实现对产品组合的优化调整，因为产品延伸有下列好处（）。
- A.减小新产品开发的风险
- B.迎合顾客求异求变心理
- C.降低企业的生产成本
- D.适应不同价格层次的需求
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14、[多选题]在服务营销中，企业可以采取一些措施提高服务的便利性，这些措施包括（）
- A.与时沟通信息
- B.拓宽服务渠道
- C.简化交易过程
- D.重视后续服务
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15、[多选题]中间商的在进行采购的时候，主要是有以下几种类型（）
- A.选择经营地点
- B.购买全新品种
- C.选择最佳买主
- D.寻求更佳条件
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