2006年7月00636广告心理学自考真题及答案

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2006年7月高等教育自学考试统一命题考试

广告心理学试卷

课程代码0636

一、填空题(本大题共10空，每空1.5分，共15分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H．盖尔率先采用法，探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。

2．根据消费者在产品购买过程中的理性参与程度，购买行为可分为和。

3．广告心理效应，是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是方面、也可能是方面，还可能是方面。

4．品牌态度形成和改变的基础是。

5．心理学的研究表明，人们短时记忆的容量只有个单位，但这种记忆的局限性会因而得到改善。

6．广告诉求不仅要以商品的优点为基础，还必须考虑消费者的。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

7．广告活动策划的首要环节是【】

A．制定完整的策划方案B．界定广告活动的诉求对象

C．广告活动创意D．与客户的沟通

8．许多广告和促销活动在价格上做文章，其实质就是针对消费者的【】

A．功利心理B．方便心理C．享乐心理D．好胜心理

9．某消费者在进行品牌选择时，会按重要性将品牌的属性进行排列。如果第一重要属性不能帮助他作出选择，就以第二重要属性为标准。如果第二重要属性仍不能作出选择，就考虑第三个属性，直到能作出选择为止。该模式是【】

A．优势模式B．连续性模式

C．不连续模式D．编撰式模式

10．下面不属于非理性购买行为的是【】

A．忠诚性购买行为B．经验性购买行为

C．诱惑性购买行为D．从众性购买行为

11．下面各种商品中最不可能是高卷入商品的是【】

A．汽车B．化妆品C．家用电器D．食品

12．下面不属于外向导向消费者的类型是【】

A．成就者B．归属者C．关心社会者D．好胜者

13．下面对品牌资产的描述，不合适的是【】

A．品牌资产因市场而变化。

B．品牌资产有正资产，也有负资产。

C．营销宣传或营销活动的支持对品牌资产的提升有作用，但对其维持没有太大的意义。

D．品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。

14．可口可乐的广告口号是：“只有可口可乐，才是真正的可乐”，这是一种【】

A．强势定位策略B．优势分类策略

C．独特分类策略D．关联分类策略

15．下面说法错误的是【】

A．广告的说服存在两条线路，即中枢线路和边缘线路。

B．消费者有高的加工动机时，将对广告采取边缘线路进行加工。

C．消费者对产品的兴趣在一定程度上决定了其加工线路的采用。

D．边缘线索是指广告情境以及一些次要的品牌特征。

16．下面不涉及认知最省力原则的是【】

A．文字的编排形式B．字行长度

C．底、面颜色对比D．语言理解

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

17．心理图示法

18．接近联想

19．马斯洛的“需要层次理论”

20．一致性理论

21．情感迁移假说

四、简答题(本大题共5小题，每小题7分，共35分)

22．简述价格与主观质量之间的关系。

23．简述“简单的品牌选择策略”，并说明针对这种购买策略可采取的广告对策。

24．请对L＆S模式进行解释。

25．简述界定广告诉求对象的意义。

26．简述更容易传播且让人记住的品牌名称的特性。

五、论述题(本大题共15分)

27．用产品的市场销量或市场占有率界定广告活动的目标，是否合适?请加以论述说明。

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