2012年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2012年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到

A.50万港元以上

B.100万港元以上

C.500万港元以上

D.1000万港元以上

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2、艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为

A.10%

B.15%

C.16.7%

D.20%

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3、我国第一个全国性的广告管理法规是

A.《广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》

D.《广告管理条例施行细则》

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4、国际广告协会的简称是

A.IAA

B.IIA

C.WAN

D.WNA

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5、消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

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6、1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是

A.北京人民广播电台

B.上海人民广播电台

C.中国国际广播电台

D.中央人民广播电台

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7、按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是

A.国际性媒介

B.地方性媒介

C.全国性媒介

D.区域性媒介

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8、下列属于间接广告信息的是

A.语言

B.情节

C.构图

D.声音

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9、广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是

A.拖拉推出

B.即时推出

C.延时推出

D.后置推出

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10、上海开始出现霓虹灯广告的时间是

A.1924年

B.1925年

C.1926年

D.1927年

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11、国际广告的特点有

A.市场活动范围广大

B.市场环境单纯

C.市场活动范围多元

D.市场活动范围统一

E.市场环境纷繁多异

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12、今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有

A.综合型广告代理公司

B.专项服务型广告代理公司

C.广告制作公司

D.公关咨询公司

E.媒介购买代理公司

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13、广告效果的特性有

A.时间推移性

B.效果复合性

C.效果累积性

D.竞争性

E.间接效果性

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14、按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括

A.潜在受众

B.俯视型受众

C.仰视型受众

D.平视型受众

E.现实受众

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15、直邮广告的形式主要有

A.商品目录

B.招贴画

C.价目表

D.明信片

E.展销会赠券

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