2011年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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2011年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、广告活动的核心和关键是_____。

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2、广告策划中的主要思维方式有竞争思维、联系思维和_____、灵感思维和综合思维。

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3、文化大致有三个层次的内容：物质文化、精神文化和_____。

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4、广告战略目标分为产品销售目标、_____、信息传播目标。

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5、广告市场策略包括广告细分市场策略、_____和促销策略等。

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6、提高企业知名度是_____广告的目的。

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7、广告为创名牌服务有起名、_____、扬名、保名。

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8、实施CI战略的步骤有调研阶段、_____、设计阶段和监测实施阶段。

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9、08年生产“王老吉”凉茶的香港加多宝公司捐款l亿人民币给四川地震灾区人民。这种赞助促销类型属于赞助____。

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10、企业促销的基本手段有人员推销、广告、销售促进和____。

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11、相对策划而言，下列属于计划的特点的是（）

A.超前性

B.全局性、整体性战略决策

C.挑战性大

D.现实可行性

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12、广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有（）

A.全局性

B.具体性

C.系统性

D.可执行性

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13、人类思维最基本的方式有逻辑思维、辩证思维和（）

A.形象思维

B.发散思维

C.集中思维

D.逆向思维

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14、下列不属于广告策划的原则的是（）

A.差异原则

B.灵活原则

C.效益原则

D.团队原则

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15、“孔府家酒，叫人想家”广告词体现的广告文化创作特征是（）

A.突出爱心

B.突出整体协调

C.突出诚信

D.突出家庭温馨

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