2012年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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2012年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、下列观点不正确的是

A.广告文化的产生会冲击人们的社会行为和价值观念

B.推销服务是推销动机三个层次中的最高层次

C.广告文化性的体现，在表现形式上呈现出与文学艺术结合起来的趋势

D.广告的本质是推销，其目的是商业性的

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2、“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词体现的广告文化创作特征是

A.突出爱心

B.突出喜庆圆满

C.突出民间习俗

D.突出整体协调

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3、下列运用了观念定位策略的是

A.飘柔“护理头发”

B.库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”

C.沃尔玛“天天平价”

D.金霸王“比一般电池耐用多至7倍”

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4、维修、安装和保险属于产品整体概念三个层次中的

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.特色产品

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5、旧元素新组合的创意策略来源于

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

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6、一般来说，连续性广告发布中合理的广告间隔时间是

A.先短后长

B.先长后短

C.越长越好

D.越短越好

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7、下列不是公共关系直接的主要的工作内容，但从企业的最终目标来看，又成为公共关系策划的潜在根本目的的是

A.建立信息网络

B.处理公众关系

C.消除公众误解

D.促进产品销售

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8、安徽古井贡酒提出“下棋做棋圣，喝酒古井贡”的广告口号，广告中不断重复企业名称。这种为达到推销目的所使用的广告创牌策略是

A.起名

B.借名

C.扬名

D.保名

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9、企业形象信息传播中最有效也是最常用的传播手段是

A.广告传播

B.新闻报道传播

C.标志符号传播

D.行为信念传播

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10、海尔集团电冰箱不断推出符合市场需求变化的导向性新产品，如大冷冻室冰箱、组合冰 箱、无霜换代冰箱和双无氟冰箱等，始终保持海尔冰箱的领先地位。这是属于竞争创牌中的

A.始终以提高销售量为宗旨

B.培植世界级企业集团

C.以高资金投入加强竞争

D.按照消费需求开发名牌产品

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11、发散思维常用的两种形式是__________和逆向思维。

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12、以广告的目的区分广告战略目标，有产品销售目标、__________和信息传播目标。

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13、实体定位策略的具体运用有功效定位、__________、市场定位和价格定位。

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14、广告频度策略具体采用的方式有集中式、均衡式和__________。

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15、USP理论有三个要点，即强调产品具体的特殊功效和利益；这种特殊性是竞争对手无法
提出的；__________。

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