2013年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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2013年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、下列不属于广告策划的原则的是

A.部分原则

B.差异原则

C.调适原则

D.效益原则

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2、美国某银行广告标题使用成语“一诺千金”体现的广告文化观念特征是

A.竞争性

B.民族性

C.融合性

D.创造性

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3、下列运用实体定位策略的是

A.沃尔玛“天天平价”

B.艾维斯租车行“我们是第二，我们更努力”

C.七喜汽水“非可乐”

D.库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”

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4、将不相干的事物组合起来的创意策略来源于

A.魔岛理论

B.阻碍理论

C.万花筒理论

D.沟通理论

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5、下列方法主要借助同一象征物引发的不同联想而产生创意的是

A.模仿

B.移植

C.嫁接

D.创新

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6、在企业识别系统中，Cl的核心是

A.MI

B.BI

C.VI

D.AI

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7、下列不属于公共关系策划对企业营销的意义的是

A.建立和完善企业各种社会环境信息的搜集和研究

B.提高公众传播工作的科学性

C.推动企业公共关系目标管理

D.增强短期销售效果

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8、利用古今名人的影响来命名产品品牌，有助于产品知名度的较快提升和取得良好的销售效果。这是广告创牌中的

A.扬名策略

B.借名策略

C.保名策略

D.起名策略

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9、下列关于专题促销活动的说法不正确的是

A.专题促销活动要有明确的主题，并为广大受众所接受

B.专题促销活动时间的选择至关重要

C.专题促销活动应当具有鲜明的特色

D.专题促销活动邀请名人参加，效果反而会降低

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10、借助企业总裁的人格和形象，借助企业全体员工的整洁服饰、行为规范、良好素质和对价值信念的追求，在无形中影响公众对企业的态度。这是属于企业形象传播手段中的

A.标志符号传播

B.实物象征物传播

C.行为信念传播

D.新闻报道传播

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11、广告策划中的特殊性思维以 和集中思维为主。

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12、节日文化的主要类型有重大政治节日文化现象、传统节日文化现象和___。

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13、以媒介区分广告战略目标，有单一媒介目标和____。

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14、____是指一定周期内广告发布的次数。

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15、像饮料、牙膏等关心度比较低的产品，适合在电视、广播等强制媒介上播放广告。这是属于____因素对媒介选择的影响。

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