2011年7月自考03872会展营销历年真题及答案

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2011年7月自考03872会展营销历年真题及答案

1、会展产品的核心部分是服务，而服务产品的质量评价往往具有很强的主观性，对于大多数具有不同社会文化背景和兴趣爱好的参展者而言，个性化很强的针对性服务更能满足其需求，因此，会展产品具有（ ）

A.综合性

B.无形性

C.不可储存性

D.异质性

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2、到目前为止，我国展览会数量最多的城市是（ ）

A.北京

B.上海

C.广州

D.厦门

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3、“会展企业能生产什么就销售什么”所体现的营销观念是（ ）

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

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4、最有效的营销计划应当跨越（ ）

A.一年时间

B.三年时间

C.五年时间

D.十年时间

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5、会展市场营销调研的主体不包括（ ）

A.消费主体

B.经营主体

C.商品和服务

D.管理主体

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6、适用于总体所含个体数量庞大、比较分散情况的抽样方式是（ ）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.等距抽样

D.分群抽样

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7、在会展企业实施有效细分的原则中，企业细分后的市场需求应与企业原有的市场需求相关，不能存在很大的冲突。这一原则是（ ）

A.可占领性原则

B.效益性原则

C.相容性原则

D.稳定性原则

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8、会展企业先根据参展商需求的不同特点，对整体市场进行细分，再针对每个细分市场， 提供互有区别的产品和服务，并分别为每个细分市场组织实施富有特色的市场营销组合，以满足所有细分市场各自特殊需求的战略。这一目标市场选择战略属于（ ）

A.无差异性目标市场战略

B.差异性目标市场战略

C.密集性目标市场战略

D.一体化目标市场战略

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9、本展会的参展商和观众占与某个一般的办展机构的参展商和观众的平均数量之比称为 （ ）

A.顾客渗透率

B.顾客忠诚度

C.顾客选择性

D.价格选择性

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10、在进行会展策划时，策划人员必须具有整体意识、宏观意识，统筹兼顾，分清主次，全方位进行思考，防止顾此失彼，不能“只见树木，不见森林”。这说明会展策划具有 （ ）

A.系统性

B.动态性

C.复杂性

D.全局性

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11、在会展策划的程序中，为策划工作提供坚实基础的是（ ）

A.确定目标

B.诊断调查

C.形成创意

D.实施方案

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12、通过对展会的指导思想、目的要求、宗旨的归纳，总结提炼出会展主题的方法称为 （ ）

A.借用法

B.逻辑推理法

C.归纳提炼法

D.加工提炼法

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13、属于会展企业在制定项目价格时不可控因素的是（ ）

A.会展企业的经营整体战略

B.会展项目

C.会展企业的经营成本

D.行业竞争

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14、在目标收益定价法中，按照与投入的资本成一定比例进行利润附加的定价方法称为 （ ）

A.全部成本定价法

B.目标利润定价法

C.成本系数定价法

D.倒向分析定价法

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15、会展企业在推出展会项目时，制定介于撇脂高价和渗透低价之间的中位价格策略属于 （ ）

A.新产品定价法

B.心理定价法

C.差别定价法

D.折扣折让定价法

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