2016年10月自考00908网络营销与策划历年真题及答案

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2016年10月自考00908网络营销与策划历年真题及答案

1、搜索引擎中，具有在互联网中漫游、发现和搜索信息功能的组成部分是

A.搜索器

B.索引器

C.检索器

D.用户接口

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2、互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动是

A.网上市场选择

B.网上产品设计

C.网上市场调查

D.网上销售促进

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3、产品组合经过波士顿矩阵分类后，特别适用于明星类产品的策略是

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

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4、企业通过互联网奁接将商品卖给消费者的渠道是

A.网上窄渠道

B.网上直接渠道

C.网上宽渠道

D.网上间接渠道

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5、下列属于企业定制化定价策略特点的是

A.适用于所有的产品

B.消费者难以了解产品价格

C.使企业处于垄断地位

D.对不同客户采用不同的定价方法

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6、下列关于网上促销与传统促销理解不正确的是

A.二者时空观念不同

B.二者顾客参与方式不同

C.二者促销目的不同

D.二者信息沟通方式不同

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7、“在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服务的质量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有所值”的销售促进方式是

A.网上赠品促销

B.网上联合促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

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8、评价网络广告效果时，用以表示“受网络广告影响雨形成的购买、注册或信息需求”的指标是

A.点击率

B.转化率

C.购买率

D.浏览率

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9、下列关于网络营销的理解不正确的是

A.网络营销可以实现网上直接销售

B.网络营销可以树立企业品牌形象

C.网络营销可以发现消费者需求动向

D.网络营销只影响企业短期的销售目标

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10、亚马逊(amazon．com)直接向用户提供产品销售或服务，其网站类型属于

A.信息型站点

B.广告型站点

C.在线销售型站点

D.信息订阅型站点

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11、常见的企业网站目标有

A.获取竞争对手信息

B.推广产品，促进销售

C.提供售后服务渠道

D.宣传企业，推广形象

E.记录顾客信息，密切顾客关系

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12、下列关于网络蜘蛛技术的说法，正确的有

A.网络蜘蛛没有名字

B.网络蜘蛛也叫做网页机器人

C.网络蜘蛛是网页收集器的别称

D.网络蜘蛛可抓取互联网上所有网页

E.网络蜘蛛可通过网页的链接地址来寻找网页

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13、邮件列表营销对企业的作用有

A.宣传企业产品

B.增强顾客关系

C.发布企业信息

D.强行向消费者发布信息

E.订阅竞争者的邮件列表了解竞争者信息

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14、网上市场调查程序包括

A.确定调研目标

B.分析人口统计信息

C.寻找调查内容

D.明确市场调查对象

E.严格限制参与调套人数

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15、收集竞争者信息的方法有

A.访阀竞争者的网站

B.利用搜索引擎检索竞争者信息

C.收集竞争者网上发布的信息

D.从有关BBS中获取竞争者信息

E.从有关新闻组中获取竞争者信息

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