自考试卷：2010年1月03300现代媒体总论自考试题及答案

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全国2010年1月高等教育自学考试

现代媒体总论试题

课程代码：03300

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( )

A.麦奎尔 B.卢因

C.麦克卢汉 D.波兹曼

2.传播媒介得以存在的首要因素是( )

A.信息 B.物质实体

C.符号 D.人员

3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( )

A.《罗马公报》 B.《新到新闻》

C.《每日新闻》 D.《巴黎新闻》

4.世界上第一份成功的廉价报纸是( )

A.《泰晤士报》 B.《费加罗报》

C.《太阳报》 D.《纽约时报》

5.最早研制出移动电话的国家是( )

A.意大利 B.德国

C.英国 D.美国

6.在我国报纸中最重要的评论是( )

A.评论员文章 B.短评

C.编者按 D.社论

7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( )

A.上右区 B.下右区

C.上左区 D.下左区

8.广播节目系统构建中最后一个环节是( )

A.节目推广 B.选择形象代言人

C.整合协调 D.定位

9.广播电视传播内容最主要的软载体是( )

A.节目 B.版面

C.广告 D.品牌

10.我国第一条电视广告播出的时间是( )

A.1949年 B.1958年

C.1979年 D.1985年

11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( )

A.ESP B.ENG

C.EFP D.EPP

12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( )

A.树型结构 B.环型结构

C.线型结构 D.星型结构

13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )

A.日本 B.美国

C.中国 D.英国

14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( )

A.美洲 B.欧洲

C.亚洲 D.非洲

15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )

A.1949年 B.1958年

C.1976年 D.1979年

16.媒介组织的外部公众中，最重要的是( )

A.广告客户 B.媒介受众

C.主管部门工作人员 D.其他媒介组织人员

17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( )

A.新浪网 B.搜狐网

C.大洋网 D.人民网

18.我国报纸的创办实施的是( )

A.报备制 B.审批制

C.复核制 D.登记制

19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( )

A.报纸 B.广播

C.电视 D.杂志

20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( )

A.社会责任理论 B.民主参与理论

C.自由主义理论 D.极权主义理论

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.传播媒介的基本性能有( )

A.实体性 B.中介性

C.负载性 D.还原性

E.扩散性

22.在报纸的内容生产中，基本业务包括( )

A.采访 B.写作

C.编辑 D.评论

E.印刷

23.广播节目构建的原则有( )

A.坚持正确的舆论导向 B.坚持以新闻广播节目为中心

C.坚持以节目为本 D.积极拓展黄金时段

E.坚持节目系统的开放性

24.电视传播符号主要有( )

A.图像符号 B.声音符号

C.文字符号 D.象征符号

E.逻辑符号

25.报纸编辑的职能主要体现在( )

A.统筹决策 B.广告发行

C.整体把关 D.报纸推介

E.产品“再创作”

26.我国内地著名的门户网站有( )

A.新华网 B.人民网

C.新浪网 D.搜狐网

E.网易

27.广播经营的领域主要有( )

A.服务经营 B.节目经营

C.广告经营 D.技术经营

E.外延经营

28.新闻职业道德的原则主要有( )

A.全心全意为人民服务 B.坚持新闻自由

C.坚持真理，实事求是 D.增强媒体的经济效益

E.坚持正确的舆论导向

29.电视观众的动机有( )

A.主人的心理 B.强烈的参与心理

C.渴求信息和知识的心理 D.消遣娱乐心理

E.选择性心理

30.不易受传播影响的人所具有的个性特征是( )

A.自尊心不强 B.对他人富于攻击性

C.不喜欢社交 D.有严重精神性神经症困扰

E.在社交场合局促不安

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.意见领袖

32.知识沟假说

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.报纸自办发行的优点是什么?

34.简述公共事业型广播运营机制的特点。

35.简述媒介自由主义理论的主要观点。

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。

37.试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。

六、综合应用题(本题12分)

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济损失?

问题三：作为经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?

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