自考试卷：2007年1月00662新闻事业管理自考试题及答案

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全国2007年1月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662

一．单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选

均无分。
1．在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明

编辑部的立场和主张的是（）
A．总编室 B．评论部
C．国际部 D．理论部
2．对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（）
A．组织受众参与新闻活动 B．广交社会各界朋友
C．开展媒介宣传推广工作 D．支持社会公益事业
3．对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（）
A．一长制 B．委员会制
C．双轨制 D．党委会制
4．报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（）
A．报社销售总收入 B．办报收入
C．报社办报印刷总收入 D．报社总收入
5．报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看（）
A．题花 B．底纹
C．墨色 D．中缝
6．现代平版印刷技术也称（）
A．石印技术 B．胶印技术
C．热印技术 D．铅印技术
7．报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（）
A．对社长负责 B．对专业部负责
C．对总编辑负责 D．对编辑部负责
8．与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指（）
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社会公众形象 D．美誉度
9．广播电视受众研究最基本的内容是（）
A．受众构成测量 B．视听人数测量
C．受众评价测量 D．视听节目测量
10．目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为（）
A．到达率 B．接触率
C．注意率 D．认知率

11．新闻单位之间开展公共关系工作的思想前提是要认识到（）
A．竞争是第一位的 B．竞争与合作可以并行不悖
C．合作是第一位的 D．竞争是永远的，合作是临时的
12．广播电视的基本资源是（）
A．时间资源 B．受众资源
C．节目资源 D．频率资源
13．广告最本质的特征是（）
A．传播信息 B．推销商品
C．树立形象 D．扶助公益
14．在报社所筹集的资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两类，区分长期与短期的时间期限是（）
A．一年 B．二年
C．三年 D．五年
15．电视台制作节目一般要经过两个阶段，一是演播室录像，一是（）
A．机房后期制作 B．外景地摄像
C．视频信号分配 D．同步机切换
16．趋势外推预测法的适用范围是（）
A．跳跃性变化事物 B．半跳跃性变化事物
C．非跳跃性变化事物 D．间歇性跳跃变化事物
17．发行员雇佣制和初级商人制是报纸一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（）
A．报社自建的零售网
B．社会报刊发行机构零售网
C．报社自建的征订—投递网
D．利用社会力量建立的征订一投递网
18．新闻单位开展公共关系工作要遵循若干原则，其中决定这些单位公共关系工作方向的是（）
A．正当竞争原则 B．独创性原则
C．配合总体原则 D．针对性原则
19．下列名称中与“新闻纸”相当的是（）
A．平版纸 B．胶印纸
C．出版纸 D．白报纸20．下列新闻单位中，属于国务院直属的新闻单位是（）
A．人民日报社 B．新华社
C．光明日报社 D．中央电视台
21．国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”的观点，涉及（）
A．订阅与零售的关系 B．有偿发行与无偿发行的关系
C．发行与广告的关系 D．公费订阅与自费订阅的关系
22．现代报业通常面对三个市场，其中之一的市场表现与一般企业没有大的差异，这个市场是（）
A．受众市场 B．生产要素市场
C．广告市场 D．一般消费者市场
23．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是（）
A．职务工资 B．工龄工资
C．基础工资 D．级别工资
24．报业集团的种类一般可以分为（）
A．单一型和联合型 B．单一型和混合型
C．联合型和独立型 D．混合型和独立型
25．确定报道思想和方针要准确把握两条依据，一是编辑方针，二是（）
A．受众求知、求新的需要 B．特定时期的传播需要
C．受众求实、求快的需要 D．特定时期的社会需要

26．在报纸的双重出售方式中，确定商品价格的一项原则被部分扭曲，这项原则是（）
A．价值原则 B．等价交换原则
C．利润原则 D．成本原则
27．我国新闻单位的工资形式主要是（）
A．计时工资 B．计件工资
C．效率工资 D．浮动工资
28．报社向作者支付了一笔稿酬，这笔支出属于（）
A．直接材料 B．直接工资
C．直接费用 D．间接费用
29．根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团的组织结构通常分为（）
A．2个层次 B．3个层次
C．4个层次 D．5个层次
30．信息流动与传播产业的信息经济职能是（）
A．对市场信息进行经营 B．向信息市场提供信息产品
C．为信息活动和信息经济活动提供基础设施 D．对信息活动进行调节和管理
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31．发行网络管理的主要工作内容是（）
A．投递质量管理 B．报款管理
C．发行时间管理 D．份数管理
E．发行队伍管理
32．新闻单位包括（）
A．报社 B．广播电台
C．电视台 D．通讯社
E．新闻图片社
33．电视节目长度以60分钟为一个完整单元并分为两个系列，其中一个系列的时间包括（）
A．10分钟 B．20分钟
C．30分钟 D．40分钟
E．50分钟
34．电视台使用非线性编辑的好处是（）
A．操作方便 B．能进行倒带编辑
C．素材管理方便 D．能随机存储素材
E．组织节目制作方便
35．新闻纸的主要生产国是（）
A．美国 B．埃及
C．瑞典 D．芬兰
E．加拿大
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
36．广告调查中的信任度，指在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产生信任，并有

________。
37．我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走________的后勤服务之路。
38．要写出真实的报道，记者必须把采访的过程视为________的过程。
39．报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和________资金。
40．在印刷企业，“印”指印版的制作，“刷”指________的传递。
41．职能部门化是指按照________的原则来划分新闻单位内部部门的方法。
42．“印”的技术关键是区别“印纹”与“________”。
43．报社的多种经营是以报社作为一个________的存在为前提的。
44．新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其

他社会组织的“________”。
45．在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反对新闻工作中的新闻________的做法。
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
46．产量定额
47．更生型报社
48．新闻策划（广义的）
49．接近权
50．广告新闻
五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
51．如何计算新闻纸的实际采购量？
52．西方国家报业集团产生的背景与原因是什么？
53．报社多种经营的实施原则是什么？
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
54．为什么说相对于读报，观众收看电视的消费投入是隐性的？
55．为什么说报纸发行在报社经营活动中具有重要作用？

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