00178市场调查与预测自考复习资料：市场调査与市场预测

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市场调査与市场预测

1市场调査

市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录：整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提模科学依据的过程。

企业进行经营决策离不开市场信息。市场上的各种信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，只有经过有目的的收集、整理和加工分析，让这些信息有序、集中，才能成为可利用的信息。而对各种信息的收集、整理和加工分析就需要市场调查。市场调查是市场营销的出发点，是提高市场营销效果的一种管理方法。通过市场调査、分析提出解决问题的方法，为公司制订产品计划、营销目标，决定分销渠道、调整价格策略、采取促销方式提供科学的依据。

2市场预测

预测是针对某一目前还不明确的事物，根据其过去、现在的已知情况，估计和推断未来可能出现的趋势。这种估计和推断，应该是在正确的理论指导下，通过广泛调查取得第一手鷲料和第二手资料，再运用定性和定量分析的方法，对今后的发展变化做出描述和估计。《场预测是在市场调査的基础上，借助一定的经验和预测技术，对市场未来的发展趋势做糸判断的过程。

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