自考试卷：2007年4月00908网络营销与策划自考试题及答案

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全国2007年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．网上销售的主要模式有两种，它们是（　）
A．B to B C to B 
B．B to B C to C
C．C to C C to B 
D．B to B B to C

2．指导网络营销活动的基本思想是（　）
A．网络营销概念 
B．网络营销规则
C．网络营销理念 
D．网销营销观念

3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（　）
A．市场定位 
B．市场细分
C．市场规划 
D．市场划分

4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（　）
A．网站导入 
B．网站建设
C．网站推广 
D．网站设计

5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（　）
A．鼓动性营销 
B．许可Email营销
C．服务营销 
D．邮件营销

6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（　）
A．时间效用 
B．潜在效用
C．地点效用 
D．所有权效用

7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（　）
A．电子销售型 
B．电子拍卖型
C．电子批发型 
D．电子直销型

8．免费资源促销的主要目的是（　）
A．占领市场 
B．提高服务质量
C．获取利润 
D．推广网站

9．Rirch E-mail是一种（　）
A．多媒体电子邮件 
B．企业新闻电子邮件
C．许可邮件列表 
D．邮件列表营销

10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（　）
A．注册搜索引擎的数量 
B．注册用户数量
C．搜索引擎排名 
D．在其他网站链接的数量

策略

19．加入邮件列表的好处是（　）
A．邮件列表有很高的针对性 
B．邮件列表是免费的
C．邮件列表是一个个社团 
D．邮件列表容量大
E．邮件列表易修改

20．网络营销服务的特点有（　）
A．突破了时空不可分离性 
B．提供更高层次的服务
C．顾客寻求服务的主动性增强 
D．服务成本效益提高
E．市场占有率提高

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．免费价格策略
22．电子邮件营销
23．网络营销策划
24．无站点营销
25．消费者信息

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26．简述网络营销的间接环境。
27．举例说明Internet邮件地址的组成。
28．简述网络市场细分的作用。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29．试述网络市场定位的思路。
30．试述网站管理中的常见错误。

六、案例分析题（本大题15分）
31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。为此，公司要求营销部尽快制订网络营销计划，以便付诸实施。于是营销部经理便把该项任务交给了新分来的大学生小王。
要求：假如你是小王，请根据公司的经营情况、以及“网络营销计划内容”中的知识，拟订该公司家电产品的网络营销计划要点.

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