四川2014年4月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

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四川2014年4月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

1、我国最早关于质地和销售办法的广告是

A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鹤票”广告

B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C.在中国沿海城市报纸上的船期广告

D.早期小商铺印刷精良的传单广告

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2、20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在

A.南京

B.广州

C.北京

D.上海

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3、以下哪一种不属于商业性广告?

A.促销广告

B.公益广告

C.观念广告

D.品牌广告

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4、广告活动最基本的功能是

A.营销功能

B.经济功能

C.传播功能

D.社会功能

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5、《一个广告人的自白》一书的作者是美国广告学者

A.罗瑟.瑞夫斯

B.大卫.奥格威

C.艾尔.里斯

D.杰克.特劳特

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6、我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做

A.水平思考法

B.发散性思维汰

C.逆向思维法

D.头脑风暴法

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7、艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是

A.品牌定位

B.市场定位

C.竞争对手定位

D.消费者定位

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8、企业或商品的标志又叫

A.品牌

B.商标

C.标识.

D.媒介

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9、广告活动的发动者是

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒体

D.消费者

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10、下列对杂志广告的优点描述错误的是

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

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11、销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是[]

A.品牌个性论

B.品牌形象论

C.定位论

D.USP理论

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12、提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是

A.詹姆斯，韦伯.扬

B.菲利普.科特勒

C.斯迪夫.韦伯

D.大卫.奧格威

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13、促进现代广告业形成与发展的关键因素是[]

A.机器印刷技术的广^泛应用

B.报纸的产生

C.招牌与幌子的普及

D.铜版雕刻技术的产生

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14、POP广告指的是[]

A.直接媒介

B.户外媒介

C.特种媒介

D.销售点广告

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15、某印刷公司广告词:“除钞票外，承印一切。”属于下列哪种广告创意诉求形式?

A.直接陈述法

B.比喻象征法

C.幽默诙谐法

D.唯美意境法

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