自考公共关系实务04105复习资料（7）

以下为“自考公共关系实务04105复习资料（7）”由自考生网为考生们整理、提供。更多自考公共关系实务04105复习资料可查看“自考公共关系实务04105复习资料”栏目。

自考公共关系实务教材购买请点击这里》》》

6.策划媒介事件

策划媒介事件又叫做制造新闻，它不是指无根据地编造新闻,而且指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。制造新闻是一种人为的媒介事件，是与自然发生的新闻事件相对应的。它不是自然地等待新闻记者来采访,而且主动“演出"新闻给记者看，引起他们的好奇心，调动他们报道的积极性。策划媒介事件在公关活动中具有特殊的意义，往往比投寄新闻稿、举行新闻发布会更能产生轰动效应，引起公众的注意。 为了提高媒介事件的成功率，组织在策划的过程中要注意以下问题：

(1)选择公众的兴趣点.公众的兴趣点,也就是我们常说的社会热门话题。每个时期的热门话题并不相同，与热门话题贴近，这样才容易引起公众普遍的关注，达到良好的宣传效果.

(2)形式必须新颖。新奇性是新闻事件的最突出特点，只有构思新颖、独特的媒介事件，才能引起记者的注意，并在公众中产生强烈效应。

(3)事先进行充分的舆论准备。媒介事件的持续时间一般都不很长，但为了使它产生较为久远的影响,组织要在事先进行充分的舆论准备。

(4)充分利用名人效应.组织要有意识地将某些权威人士或社会名流与新闻事件联系起来，尽量扩大事件的影响力，如邀请名人参加，请名人题词、签字、合影等等.

(5)选择恰当时机。媒介事件的策划，可与传统的盛大节日或纪念日结合起来，从而生产较大的影响。在选择时机时，要善于捕捉随机事件,也就是要善于“借势”，借某种社会性的热点活动来扩大本组织的影响。

(6)制造新闻要自然得体。尽管策划媒介事件的本质是公关人员将事件演给记者和公众看，但要演得真实、自然、生动，不能留下勉强、生硬的痕迹。

(7)充分调动新闻记者参与的积极性.策划媒介事件，关键在于引起新闻界的报道，假如不能引起新闻界的兴趣,事件就彻底失败了。所以公关人员在策划事件时,要千方百计地吸引记者的参与，或与新闻单位共同主办，或请记者参与策划、导演媒介事件，这样记者门就会把事件作为自己的事去报道。