自考广告学(二)00853复习资料（5）

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56 1898年 路易斯提出的AIDA法则包括：①注意 ②兴趣 ③欲望 ④行动 后人对它进行补充加上了：记忆、信任和满意。

57 1888年 罗威尔 美国第一本广告专业杂志 印刷者

58 斯科特 1908年 广告心理学 标志着广告学科体系的初步形成。

59 我国最早的广告研究团体：1918年北京大学 新闻学研究会

60 徐宝璜的 新闻学 一书中的要点有①强调了广告与报纸发行量的关系 ②强调了广告的真实性和广告伦理 ③提出广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素

61 USP理论是四五十年代由罗瑟.瑞夫斯提出的（MM）

62 整合行销理传播是由美国西北大学教授舒尔茨提出的，内涵包括：

① 以消费者为中心 ②以消费者资料库为基础

③以建立消费者和品牌之间的关系为目的

④以一个声音为内在支持点 ⑤以各种传播媒介的整合作用为手段

63 市场营销一词最早出现在1902年的密执安大学学报上。

64 1960年 麦卡西在基础营销学一书中 提出了4P理论：

①产品：包括质量、样式、规格、包装、售后服务

② 价格：折扣、支付期限

③地点：渠道、区域、场所、运输

④促销：广告、宣传、公关、人员推销、销售推广

65 菲利普.科特勒在1984年提出的大市场营销中加入了政治力和公共关系（6P）

66 以消费者为中心的4C理论包括：①消费者 ②成本 ③方便 ④沟通

67 消费者心理变化四阶段模式是：感知—理解—确信—行动

68市场细分依据的人口统计学分类指标有：①性别 ②年龄 ③职业 ④收入 ⑤教育程度

69 为定位理论奠定了基础的是：艾尔.里斯与杰克.特劳特在工业市场营销和广告时代上发表的一系列文章

70 主要的定位策略有： ① 功效：美乐啤酒 ②成分：多芬 ③产地：长城干红北纬43度 ④对象：百威啤酒 ⑤种类：七喜 ⑥外形：宝路薄荷糖 ⑦使用方法：喜之郎CC ⑧文化象征：泸州老窖 ⑨竞争对手：艾维斯老二主义 ⑩价格：宝马

71促使注意形成的要素包括：刺激的强弱、大小、色彩、动作、反复、新奇程度。

72 外部感觉包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉。

73 知觉分为：视知觉、听知觉、味知觉、嗅知觉和触知觉。

74 视知觉：八九成的信息由视知觉获取。套红比黑白增加五成，全色比黑白高七成。

75 声音的三个基本物理量：①频率/音高 ②强度/响度 ③振动形式/音色

76 引起注意的两个因素有：①刺激的深刻性 ②主体的意向性

77 提高注意的方法有：①增大刺激强度 ②增大刺激物之间的对比 ③提高刺激物的感染能力 ④单一诉求，突出主体 ⑤利用动态的形式 ⑥出奇制胜

78 对广告记忆的过程包括四个基本环节：①识记 ②保持 ③再认 ④回忆

79 广告遗忘的原因有：衰退和干扰

80增强广告记忆的方法有：

① 减少识记材料 ②利用形象记忆 ③适时重复 ④提高理解 ⑤合理编排

81联想分为哪四类：①接近联想 ②类比联想 ③对比联想 ④关系联想