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1.广告应具有的四项基本要素:①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者
2. 6C包括:①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3. 广告活动的构成要素:①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息
4. 广告学的三个研究分支是:①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学
广告的分类:
5按广告的最终目的:商业广告和非商业广告
6按产品生命周期分:①导入期②成长期③成熟期 ④衰退期
7按广告媒介划分:①印刷媒介广告 ②电子媒介广告 ③数字互联广告 ④户外媒介 ⑤直邮广告:宣传单、产品目录、明信片、定购单 ⑥销售现场广告 ⑦其他媒介广告
8以整合营销传播的观点:①家中媒介广告 ②途中媒介广告 ③购买点媒介广告
9按接受者类别划分:①消费者广告 ②经销商广告 ③工业企业广告 ④专业广告
10广告的直接目的划分:①产品广告 ②品牌广告 ③企业广告 ④价格广告 ⑤观念广告:政策性和务实性两类
11 按诉求方式分:理性诉求和感性诉求
12 广告的功能:
①微观角度:营销功能和传播功能(基本功能) ②宏观角度:经济功能和社会功能
13 企业营销活动的四大支柱(4P):①产品 ②价格 ③通路 ④促销
14 广告的营销功能有:
①增加知名度 ②区隔产品身份 ③帮助商品流通 ④增加产品使用量 ⑤增加新顾客 ⑥拉回老顾客 ⑦增加附加价值 ⑧增强排他性 ⑨培养品牌忠诚 ⑩降低销售成本
15 广告的两个基本任务是:告知与劝服。体现在广告传播中,就形成了广告的四大传播功能:①促进功能 ②劝服功能(买前) ③增强功能 ④提示功能(买后)
16广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥 ②煽动物欲 ③虚假问题 ④心理控制 ⑤品位低下 ⑥污损语言 ⑦形成偏见 ⑧追求贵族化 ⑨对儿童的危害 ⑩消费模式化
17 广告学的两大支柱是:市场学和传播学
18 广告学借鉴的传播学研究方法有:①调查研究法 ②内容分析法 ③实验法
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