2020年上海市04135会展产业概论自考考试大纲

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本大纲对应教材版本为：《会展概论》 龚平、赵慰平主编，复旦大学出版社，2009年8月第2版。

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上海市高等教育自学考试

文化产业专业（独立本科）（B020155）

会展产业概论（04135）自学考试大纲

华东师范大学自学考试办公室编

上海市高等教育自学考试委员会组编

2011年版

Ⅰ、课程性质及其设置的目的和要求

一、本课程的性质与设置的目的

“会展产业概论”是全国高等教育自学考试文化产业管理专业（独立本科段）的考试课程，也是会展管理方向的专业基础课程，它的性质使得它成为会展业各门学科的基础和入门课程，也成为培养会展应用性人才的必需课程。

二、本课程的基本要求

通过本课程的学习，能系统掌握会展的内涵、特点、类型；了解会展产业的发展历程，发展趋势，产业特点、经济效应及宏观管理等相关常识；掌握会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识，以及参展和参观的基本程序、方法，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。

三、与相关课程的联系

通过本课程的学习，考生可以为会展方向的后续课程，如国际文化贸易概论（即会展策划）、地方文化资源的开发与管理（即会展实务）、应用写作（即会展文案）做好理论与知识方面的铺垫，使考生在分别深入学习会展策划、管理实务和文案撰写等几个会展运作的专门知识时，既能直接应用本课程介绍的基本概论与知识，又能始终有一个系统、全局的概念，有利于将来在实践中将这些不同部分的专门知识与技能融合贯通，用系统的观点解决实际问题。

Ⅱ、课程内容与考核目标

第一章导论

一、学习目的和要求1、了解会展的内涵和本质2、掌握会展的特点、类型和会展业的构成3、领会会展对宏观经济的作用二、课程内容第一节会展的内涵一、狭义的会展——展览的概念二、会议三、展览业第二节会展的本质、特点和类型一、会展的本质二、会展的特点三、会展的类型第三节会展对宏观经济的作用一、会展对内外贸易的促进作用二、会展对经济结构调整的作用三、会展对经济发展的促进作用四、会展能反映经济发展的趋势

三、考核知识点（一）会展的概念、本质（二）会展的特点与类型（三）会展对宏观经济的作用

四、考核要求（一）会展的概念与本质1、识记：（1）展览的概念、本质

2、领会：（1）会展的本质（2）展览活动中信息传播的特点（二）会展的特点与类型1、识记（1）会展的特点及对各特点的理解（2）会展的分类标准与按相应标准划分的类型2、领会：（1）国际展的标准（2）UFI对展览的分类3、简单应用（1）能应用不同标准，对于具体展会进行分类（三）会展对宏观经济的作用1、识记：（1）会展对宏观经济的作用2、领会：（1）会展业与旅游业的关系（2）会展业与城市发展的关系3、简单应用（1）对具体地区的会展业与旅游业的关系进行分析

4、综合应用（1）提出特定城市的会展业发展的意见和建议

第二章展览的产生与发展

一、学习目的与要求1、了解物物交换、集市、庙会与现代展览的区别2、了解现代展览的产生3、了解展览的发展历程4、领会展览的发展现状5、掌握展览业的发展趋势

二、课程内容第一节集市、庙会和现代展览的产生一、物物交换—展览的原始形式二、集会、庙会—物物交换的进一步发展三、艺术展和国家工业展—现代展览的雏形四、贸易展的产生第二节展览的发展历程和现状一、欧洲展览的发展二、美国展览的发展三、我国展览的发展历程四、展览业发展现状第三节展览业的发展趋势一、国际化程度越来越深二、展览规模越办越大三、专业化程度越来越强四、科技化程度越来越高五、展中有会六、世界展览业仍呈不平衡发展态势

三、考核知识点（一）物物交换、集市、庙会、艺术展、国家工业展与现代展览的区别（二）贸易展的产生（三）展览的发展历程（四）展览的发展现状（五）展览业的发展趋势

四、考核要求（一）物物交换、集市、庙会、艺术展、国家工业展与现代展览的区别1、识记：（1）集市、庙会、艺术展的含义与起源（2）大型工业展会的开端—1798法国国家工业展2、领会：（1）集市、庙会、艺术展与现代展览的区别（2）国家工业展的目的（二）贸易展的产生1、识记：（1）第一个世界工业品展览会的出现时间、地点及意义（2）莱比锡工业博览会的举办时间和划时代意义（三）展览的发展历程1、识记：（1）欧洲贸易展览会发展的两个阶段及其特征（2）二战后德国专业展发展的背景（3）专业贸易展览会的特点2、领会：（1）我国展览的发展历程（四）展览的发展现状1、识记：（1）德国AUMA组织2、领会：（1）德国、新加坡的展览业现状（五）展览业的发展趋势1、识记：（1）展览业发展的六大趋势2、领会：（1）对展览业发展的六大趋势的理解3、综合应用（1）分析当前会展业现状（2）对当前会展业的发展趋势进行预测

第三章展览会的组织

一、学习目的与要求1、掌握展前策划的步骤与方法2、熟悉展前准备的重点工作任务3、掌握展中管理的重点事项4、了解展后工作内容

二、课程内容

第一节展前策划

一、展览项目的论证

二、组展方案的制订

第二节展前准备

一、主办单位的确定、支持和合作单位的选择二、展览项目名称、主题三、展览场馆的选定四、参展流程和观众接待的策划五、展览项目面向参展商的营销六、展览项目面向观众的营销七、运输和交通八、会刊等印刷品的准备九、人员的组织十、媒体宣传安排十一、布展第三节展中管理一、证件办理二、开幕式三、现场控制四、知识产权保护五、参展商和观众调查六、展会安全和突发事件的处理七、撤展第四节组展总结、效果评估和展后跟踪一、组展总结和效果评估二、展后联系工作

三、考核知识点（一）展前策划（二）展前准备（三）展中管理（四）组展总结、效果评估和展后跟踪

四、考核要求（一）展前策划1、识记：（1）新展览项目论证的考虑因素（2）展览场馆选择的考虑因素2、领会：（1）展前策划的主要步骤3、综合应用（1）进行展前立项策划（二）展前准备1、识记：（1）组展商与参展商的关系（2）组展商选择媒体时要考虑的要素（3）标准展位、特装展位与布展的含义2、领会：（1）组展商对参展商、观众营销的主要方式（2）展前准备阶段的主要工作内容3、综合应用（1）组展商如何开展对参展商和观众的营销（2）制定会展工作计划（三）展中管理1、识记:（1）展会开幕前的准备工作（2）展会现场控制的工作内容2、领会:（1）展会突发事件的应对办法3、简单应用（1）制定会展开幕式工作计划

4、综合应用（1）能正确处理会展现场管理中的问题（四）组展总结、效果评估和展后跟踪1、识记:（1）组展总结的组成部分（2）组展效果评估的含义2、领会:（1）组展效果评估的重要指标3、综合应用：（1）对展会进行科学的评估

第四章会议的组织

一、学习目的与要求1、掌握会议的含义、类型及构成要素2、掌握会议准备过程的工作内容3、了解会议选址应考虑的因素4、了解会场布置的方法5、掌握会议效果评估的方法

二、课程内容第一节会议的概念、类型和构成要素一、什么是会议二、会议的类型三、会议的构成要素第二节会议的策划一、会议预算的编制二、会议组织机构的建立三、会议形式的策划四、会议时间的策划第三节会议的准备一、会议地点的选择二、具体会议场所的选择三、发言人的邀请四、会场布置第四节会中管理和会议评估一、会议报到二、入住和退房三、发言人接待四、会议评估

三、考核知识点（一）会议的含义、类型和构成要素（二）会议的策划（三）会议的准备（四）会中管理（五）会议评估

四、考核要求（一）会议的含义、类型和构成要素1、识记:（1）会议的含义（2）不同标准下会议的分类（3）会议的构成要素2、领会:（1）协会会议与公司会议特征的比较（二）会议的策划1、领会:（1）会议策划的主要工作内容2、综合应用（1）提出特定会议的策划方案（三）会议的准备1、识记:（1）会议准备阶段的主要工作内容（2）会议场所的选择要素2、领会:（1）会议地点的选择（2）发言人的邀请（3）会场的布置3、综合应用（1）制定特定会议的工作计划（四）会中管理1、领会:（1）会议报到的方法和注意事项（2）入住和退房的方法和注意事项（3）发言人接待的方法和注意事项2、简单应用（1）对会中管理中的问题提出处理意见（五）会议评估1、识记:（1）会议评估的内容2、领会:（1）会议评估的方法

第五章国内参展

一、学习目的与要求1、了解参展对企业的作用2、掌握参展决策的考虑因素3、了解企业选择具体展览的考虑因素4、熟悉参展前准备工作的内容5、掌握做好展中工作的主要方法6、了解参展后续工作的内容

二、课程内容第一节参展决策一、参展对企业的作用二、参展决策需要考虑的因素三、具体展览的选择第二节参展前的准备一、参展目标的确定和参展准备的原则二、参展时间计划和参展预算三、报展四、展品、参展资料的准备及展品运输五、展台设计六、观众邀请七、参展人员八、报到和布展第三节展中工作一、接待观众二、资料的散发三、展品演示四、洽谈交流五、展台记录六、市场调研七、活动的举办八、现场销售九、媒体接待十、展台环境和安全十一、撤展第四节参展后续工作一、展后总结二、承诺的处理三、展后联系四、对企业经营战略调整五、参展效果评估

三、考核知识点（一）参展决策（二）展前准备（三）展中工作（四）展后工作

四、考核要求（一）参展决策1、识记：（1）参展决策应考虑的因素2、领会：（1）参展对企业的作用（2）企业选择具体展览应考虑的因素3、简单应用（1）选择参加某个具体展会提出意见（二）展前准备1、识记：（1）备展的原则（2）展台设计的注意事项（3）参展人员的培训内容2、领会：（1）展前准备的主要工作内容（2）节约参展开支的方法（3）报展的主要工作（4）展品选择的原则（5）观众邀请的方式（6）参展人员应注意的礼仪3、简单应用（1）提出参展人员培训要点

4、综合应用（1）制订参展准备工作计划（三）展中工作1、识记：（1）资料散发的注意事项（2）展中调研的方式2、领会：（1）观众的类型及其接待方式（2）展台记录的方式（3）展台安全的主要内容（4）展会现场工作的主要内容3、简单应用（1）提出特定展会的展中调研意见（2）对于展台接待时，如何提高参展效果提出意见和建议（四）展后工作1、识记：（1）展后联系的主要方式2、领会：（1）参展后续工作的主要内容（2）参展效果评估的具体指标及指标体系

第六章海外参展

一、学习目的与要求1、了解海外参展的程序2、熟悉海外参展的运输工作3、掌握展品出入关手续办理方法

二、课程内容第一节海外参展的程序一、选择海外展览项目二、报展三、预订酒店四、准备资料、展示设备五、运输展品六、设计展位并联系国外施工单位七、展前宣传八、展台工作人员九、办理护照和签证十、外币兑换十一、旅行、安全和保险十二、抵达和离开十三、展中十四、展后总结、考察和观光第二节海外参展运输一、展位工具箱的准备二、海外参展运输注意事项三、有关运输证件四、选择合适的国际展品承运商五、现场运输代理业务标准第三节展品出入关一、参展物品进出口流程二、展品进出境报关三、出入关应注意的问题

三、考核知识点（一）海外参展的程序（二）海外参展的运输（三）展品出入关

四、考核要求（一）海外参展的程序1、领会:（1）海外参展与国内参展的区别（二）海外参展的运输1、识记:（1）临时进口（ATA）证（2）TMP专用许可证（3）出口许可证（4）产地证明2、领会:（1）海外参展运输的注意事项（2）现场运输代理业务的标准3、综合应用（1）对于特定海外展会，提出海外参展的工作要点（三）展品出入关1、识记:（1）展品出入关申报的材料2、领会:（1）展品进出口流程3、简单应用（1）根据政策变化把握出入关应注意的问题

第七章参观展览

一、学习目的与要求1、了解观众参观决策的内容2、掌握实现最大参观效果的方式

二、课程内容第一节参观决策一、明确参观目的二、明确需要搜集的资料三、参观何展览会四、谁去参观第二节参观指南一、充分了解组展者制定的参观须知二、何时参观三、收集信息的方式四、参观前准备五、正式参观六、参观后的总结

三、考核知识点（一）参观决策（二）实现最大参观效果的方式

四、考核要求（一）参观决策1、识记:（1）准中间商的含义（2）中间商、准中间商和最终顾客参观目的的区别2、领会:（1）观众参观决策的内容（2）观众获得展会信息的来源（二）实现最大参观效果的方式1、识记:（1）参观时的注意事项2、领会:（1）参观前准备工作的内容（2）实现最大参观效果的主要方法3、简单应用（1）对于特定展会，提出参观要点

第八章展览的宏观管理

一、学习目的与要求1、了解我国的展览组织2、了解我国展览相关政策3、了解会展发达国家和地区对会展的管理4、了解会展发达国家和地区的会展组织

二、课程内容第一节中国展览组织及相关政策一、中国展览组织二、中国有关展览的政策第二节会展发达国家和地区对会展的管理一、会展发达国家和地区的会展管理体制二、会展发达国家的会展行业协会三、发达国家会展管理经验第三节国际主要会展组织一、主要国际会议组织二、主要国际展览组织

三、考核知识点（一）我国的展览组织与相关政策（二）会展发达国家和地区对会展的管理（三）会展发达国家和地区的会展组织

四、考核要求（一）我国的展览组织与相关政策1、识记:（1）中国贸促会的名称与作用（2）商品展销会的管理（3）商品和技术交流活动的管理规定2、领会:（1）在中国内地举办面向境外展览会的有关政策（2）出国举办经济贸易展览会的管理规定（3）赴港澳举办招商办展等经贸活动的相关规定3、综合应用（1）分析和评价我国现有会展政策法规执行中存在的问题（2）提出完善我国会展法规的意见和建议（二）会展发达国家和地区对会展的管理1、识记:（1）发达国家的会展管理体制（2）发达国家会展管理的经验2、领会：（1）发达国家会展管理机构的主要职能（2）发达国家会展行业协会的主要职能3、简单应用（1）对于完善我国会展管理机构的功能提出建议（2）对于我国或地区的会展协会的定位和作用进行分析（三）会展发达国家和地区的会展组织1、识记：（1）主要国际会议组织—ICCA、IAPCO、UIA的名称与成立时间、地点（2）主要国际展览组织—BIE、IAEM、UFI的名称与成立时间、地点2、领会：（1）主要国际会议组织—ICCA、IAPCO、UIA的宗旨、职能、作用（2）主要国际展览组织—BIE、IAEM、UFI的宗旨、职能、作用

第九章中国及世界若干知名展会

一、学习目的与要求1、了解我国若干知名展会概况2、了解世界若干知名展会概况

二、课程内容第一节我国若干知名展会一、中国出口商品交易会二、中国国际高新技术成果交易会三、西湖博览会四、大连国际服装博览会第二节世界若干知名展会一、汉诺威工业博览会二、法兰克福国际家用纺织品贸易博览会三、世界博览会

三、考核知识点（一）中国出口商品交易会

（二）世界博览会

四、考核要求（一）中国出口商品交易会1、识记:（1）中国出口商品交易会的简称、创办时间与展期2、领会:（1）中国出口商品交易会的创办背景（2）中国出口商品交易会的发展特点与优势

（二）世界博览会1、识记:（1）世界博览会的创办时间地点（2）世界博览会的类型2、领会:（1）历届重要世博会简介（2）中国与世博会3、综合应用（1）对于博览会的举办提出意见或建议

Ⅲ、有关说明与实施要求

一、关于考核目标的说明

1、关于考试大纲与教材的关系

考试大纲以纲要的形式规定了会展产业概论的基本内容，是进行学习和考核的依据；教材是考试大纲所规定课程内容的具体化和由浅入深、循序渐进地系统论述，大量图例便于直观理解，详细的作图步骤和分析，便于自学应考者自学、理解和掌握。考试大纲和教材在内容上基本一致。

2、关于考核目标的说明

本课程要求应考者掌握的知识点都作为考核内容。

关于考试大纲四个能力层次的说明

识记：要求应考者能知道本课程中有关的名词、概念、原理和知识的含义，并能正确认识和表述

领会：要求在识记的基础上，能全面把握本课程中的基本概念、基本原理、基本原则、基本规律与特点、基本作图法的内容，并能加以区别于联系，同时有能正确表述。

简单应用：要求在领会的基础上，能应用本课程中基本知识、基本原理、基本方法中的少量知识分析和解决简单理论问题或识记应用问题，能掌握并作出基本的透视图。

综合应用：要求在简单应用的基础上，能运用学过的本课程的各个知识点和作图法，综合分析和解决比较复杂的问题和作图。

二、关于自学教材的说明

《会展概论》龚平、赵慰平主编，复旦大学出版社，2009年8月第2版。

三、自学方法指导

1、认真阅读与钻研大纲与教材。自学应考者应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，认真学习“会展概论”教材的相关章节，全面系统地掌握教材所阐述的基本原理、基本概念和基本知识。自学应考者应深入学习各章的内容，掌握基本原理，理解基本概念和基本知识的内涵。同时，要注意各章之间的关联，掌握会展实务这门课程的体系。2、系统学习和重点深入相结合。自学应考者应在全面系统学习教材的基础上，对重点章节进行深入学习，掌握该课程中具有关键意义的重要原理和概念，以便更好地把握本课程的全部内容。应注意的是，切忌在没有全面系统学习教材的情况下，单纯孤立地去抓重点，背名词解释，甚至猜题押题，那样是不可能有好的学习效果的。3、重视理论联系实际。学习会展实务要注意理论联系实际，把课程内容学习同分析研究日常生活中的问题结合起来，提高分析问题、解决问题的能力。4、保证必要的学习时间。自学者应根据本课程的特点和自身的实际情况，合理安排自学时间。

四、对社会助学的要求

1、社会助学者应明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们掌握正确的学习方法，防止自学中的各种偏差，体现社会助学者的各种正确导向。2、要正确处理基本原则、基本概念和基本知识同应用能力的关系，努力引导自学应考者将基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力，提高自学应考者对会展实务的认识水平和运用能力。3、要正确处理重点和一般的关系。本课程的理论性强，内容广泛；自学考试命题的题型多样，覆盖面广。社会助学者应根据这门课程和考试命题的特点，指导自学应试者全面系统地学习教材，掌握全部课程内容和考核目标。在全面辅导的基础上，突出重点章节和重点问题，把重点问题和兼顾一般有机地结合起来，把对于各个知识点的识记、领会与综合应用能力的培养结合起来。

五、关于命题考试的若干规定

1、本课程的命题考试，应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，来确定考试范围和考核要求；不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要覆盖本大纲的第一章到第九章的内容，并适当突出重点章节，体现本课程的基本内容。2、试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例一般为：识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%3、本课程试题的难易程度应适中。每份试卷中不同难度试题的分数比为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。应当注意，试题的难易程度与能力层次不是同一概念，在各个能力层次的试题中都存在着不同的难度，切勿将二者混淆。

4、本课程考试试卷的题型：名词解释、判断题、填空题、单项选择题、简答题、论述题等。5、本课程考试时间为150分钟

6、考试形式：闭卷（笔试）。7、考试使用工具：钢笔或圆珠笔。

附录：题型举例

一、名词解释1、会议

二、判断1、参展商可以将展位转租给其他单位。

三、填空1、根据会议举办机构的不同，可将会议分为、和。

四、单项选择1、国家工业展首先在举办。A．英国B．法国C．德国D．意大利

五、简答题1、展前立项策划主要包括哪些方面？试以“2008中国国际工业博览会”为例，说明展览会名称的几个组成部分。

六、论述题1、背景资料：西安某建筑五金机械公司和某建筑涂料技术开发中心收到“2007年国际建材及设备展览会”招展书，该展览会在澳大利亚墨尔本展览中心举办，每年一届，在悉尼和墨尔本两大城市轮流举办。2006年展会有356个参展商，外国参展商共67家（其中中国2家企业参展）。2007年展览会，预计有来自世界各地70多个国家和地区的490名参展商。观众以建筑建材行业专业人员为主，包括承建筑工程成包商、建筑设备和建筑材料生产厂家，科研设计人员及政府官员等。该展览会是南太平洋规模最大的博览会之一，汇集世界最新设备、服务、产品设计和先进技术。展品范围：建筑材料、建筑建材机械、建筑五金、厨房卫浴设备、建筑设计、技术服务等。问题：（1）这两个企业都适宜参加该展览会吗？简述其理由。（2）参展企业在决定参展后需要做哪些必要的准备工作？考试时间

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