2010年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2010年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、下列关于广告的描述错误的是( )

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

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2、划分产品生命周期的标准是产品的( )

A.流通时间

B.销售年增长率

C.知名度

D.渠道覆盖率

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3、广告活动最基本的功能是( )

A.营销功能

B.经济功能

C.传播功能

D.社会功能

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4、1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )

A.罗威尔

B.古腾堡

C.帕尔默

D.艾尔

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5、当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )

A.亚洲广告协会

B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会

D.国际广告协会

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6、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )

A.USP理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

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7、下列关于广告传播的说法错误的是( )

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

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8、广告运作的本质是( )

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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9、下列对杂志广告的优点描述错误的是( )

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

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10、“达格玛法”主要用来测定广告的( )

A.传播效果

B.媒介接触效果

C.销售效果

D.心理变化效果

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11、消费者行为学的主体内容包括( )

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

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12、.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

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13、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

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14、广告预算的基本方法有( )

A.销售百分比法

B.竞争均势法

C.量力而行法

D.销售单位法

E.目标与任务法

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15、广告创意应遵循的原则包括( )

A.真实性原则

B.独特性原则

C.时效性原则

D.艺术性原则

E.合理性原则

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