2006年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2006年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )

A.古希腊

B.古埃及

C.古罗马

D.古印度

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2、中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )

A.1987年

B.1990年

C.1994年

D.1995年

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3、提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )

A.詹姆斯·韦伯·扬

B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韦伯

D.大卫·奥格威

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4、下列中不是广告创意方法的是( )

A.形象创意法

B.直觉创意法

C.发散创意方法

D.收敛创意法

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5、早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是

A.DDB广告公司

B.奥美广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.BBDO广告公司

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6、1984年，提出“大市场营销”理论的是( )

A.约翰·霍华德

B.菲利普·科特勒

C.尤金·麦卡西

D.唐·舒尔茨

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7、下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )

A.心理变化效果

B.广告表现效果

C.销售效果

D.媒介接触效果

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8、.广告信息调查包括主题调查和( )

A.市场调查

B.媒介调查

C.广告效果调查

D.文案调查

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9、我国对广告主的管理，主要实行的是( )

A.注册制度

B.验证管理制度

C.合同制度

D.登记制度

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10、我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )

A.全国消费者委员会

B.中国消费者协会

C.全国消费者联合会

D.全国用户委员会

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11、我国古代音响广告的使用工具包括( )

A.拨浪鼓

B.唤头叉

C.铁滑连

D.竹板

E.响盏

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12、直邮广告媒介的特点包括( )

A.自主性

B.直接性

C.非公开性

D.高覆盖率

E.灵活性

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13、广告文案的内容要素包括( )

A.广告主题

B.广告标题

C.广告口号

D.广告正文

E.广告附文

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14、下列属于广告构图的原理的是( )

A.对比

B.视觉导向

C.调和

D.节奏构成

E.比例

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15、广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )

A.新闻式

B.对话式

C.故事式

D.比喻式

E.提醒式

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