2016年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2016年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心,关注每一位顾客的特殊需要,该企业实行的市场营销哲学属于

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

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2、收音机的销售量逐年减少,这类需求属于

A.过量需求

B.无需求

C.下降需求

D.充分需求

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3、A公司进入艺术陶瓷市场前,对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研,这种市场营销调研是

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

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4、下列属于市场定性预测方法的是

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列分析法

D.计量经济模式

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5、在波士顿咨询公司模型中,相对市场份额低、市场成长率高的业务是

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

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6、某牙膏厂投资生产牙刷,这种多角化成长战略是

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

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7、某家具公司兼并了3个木材厂,从而保证了自己的原材料供应,该公司扩张业务的方式是

A.市场开发

B.后向一体化

C.水平一体化

D.前向一体化

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8、下列属于社会与文化环境的是

A.宗教信仰

B.产业结构

C.性别结构

D.经济形势

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9、机会一威胁分析矩阵中,机会水平低、威胁水平也低的营销环境是

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

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10、某国只有一家航空公司开展境内航空服务,这属于

A.完全垄断

B.完全竞争

C.垄断竞争

D.不完全寡头垄断

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11、甲企业是市场领导者,在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻,甲企业采取的策略是自考科目

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.反击防御

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12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时,往往很少仔细考虑,而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买,这类购买行为属于

A.复杂的购买行为

B.寻求多样化的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.减少不协调感的购买行为

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13、小明在家人的推荐下,购买了一部新手机,他的信息来源是

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

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14、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

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15、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务,这体现的产品层次是

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

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