2014年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

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2014年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

1、随着科学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外。还包括【】

A.数据

B.色彩

C.绘画

D.图片

E.装饰

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2、广告文案的创作是一个复杂的过程，从开始到结束期间要经过几个环环相扣的环节，这些环节是【】

A.汇集资料，提取精华

B.突出个性，确定主题

C.语言新颖，简练深刻

D.修改润色，反复推敲

E.文面布局，美观大方

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3、广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是【】

A.消费水平

B.产品质量

C.广告决策

D.信息个性

E.消费心理

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4、广告创意的来源包括【】

A.市场调查

B.模仿

C.集思广益

D.创造性思维

E.借用

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5、广告标题有不同的种类，大体可以分为【】

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.单一标题

E.数字标题

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6、广告正文是把标题揭示的东西进一步具体化．其主要内容有以下几方面【】

A.信息

B.说服

C.承诺

D.事实

E.兑现

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7、要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是【】

A.简短凝炼

B.易读易记

C.个性独特

D.号召力强

E.嵌入名牌

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8、由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性，其文案创意有不同的原则，以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则【】

A.可听原则

B.具体原则

C.生动原则

D.联想原则

E.亲切原则

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9、电视广告的艺术追求多样，其审美的价值取向既要体现美学价值，又要很好地为广告服务，其审美的标准分为【】

A.真

B.新

C.简

D.活

E.美

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10、产品命名艺术的主要特点是【】

A.表明产地

B.出奇制胜

C.诱发相象

D.纪念意义

E.揭示功能

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11、幽默体

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12、广告主题

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13、借代

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14、广告书面语

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15、复合标题

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