00851广告文案写作自考资料：标题

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标题

一、标题

是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

二、标题的写作要点

1.紧扣创意2.集中一点3.避免平铺直叙

4.个性化的语言5.简洁凝练

三、标题的创造性方法

1.类比式标题2.新闻式标题3.疑问式标题

4.故事/叙事式标题5.命令/祈使/建议式标题

6.悬念式标题7.反向式标题8.对比转折式标题

正文与随文

一、正文

是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

1.正文的功能：（1）支持标题（2）完整传达信息，进行深度诉求（3）培养购买欲望和号召行动（4）展现风格和营造氛围

2.正文的内容：（1）诉求重点（2）诉求重点的支持点或深入解释（3）行动号召

3.正文写作技巧：

（1）多讲述一些不为人知的事实（2）尽量增加趣味性

（3）诚实的态度（4）如同白话：

二、随文

又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。

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