2016年1月自考27126旅游市场营销历年真题及答案

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2016年1月自考27126旅游市场营销历年真题及答案

1、一些旅游企业根据自己产品的某种或某些特点,或者是目标顾客所看重的某种或某些利益去进行定位,这类企业采用的定位方法是

A.根据产品特色进行定位

B.根据价格-质量之间的联系进行定位

C.根据产品的用途进行定位

D.根据产品使用者进行定位

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2、企业营销的根本出发点是( )

A.形式产品

B.物质产品

C.延伸产品

D.核心产品

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3、旅游产品设计和开发中主动性最差的一部分是(

A.旅游接待设施

B.旅游基础设施

C.旅游购物品

D.旅游通达性

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4、若一些旅游商品的价格为19.95元，则这些商品采用了( )

A.渗透定价策略

B.满意定价策略

C.整数定价策略

D.尾数定价策略

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5、抓住网民的心理特征,通过具有诉惑力的促销手段来刺激网民通过互联网向他人传递信息的网络促销方式是()

A.精心设计网姑

B.网络广告促销

C.电子邮件促销

D.“病毒式”促销

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6、把旅游者购买行为分为习惯型、理智型、经济型.冲动型等类型的依据是旅游者的

A.性格特点

B.购买目的

C.购买目标的确定程度

D.购买兴趣

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7、属于定性预测方法的是()

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.回归预测法

D.德尔菲预测法

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8、目标市场营销过程三步骤的第一步是

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.市场调研

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9、到2020年,预计世界第四位旅游客源输出国将是()

A.中国

B.美国

C.英国

D.日本

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10、SPDI的全称是()

A.实际发射性目的地形象

B.传播发射性目的地形象

C.个体化目的地形象

D.社会化目的地形象

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11、属于旅游自的地促销机构(DMO)的是()

A.旅游企业

B.旅游研发机构

C.旅游调查公司

D.旅游仲裁机构

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12、旅游企业的-切经营活动的出发点和归宿是

A.产品价格

B.市场需求

C.促销渠道

D.企业利润

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13、旅游产品或服务的购买者的购买总数超过一定数额时 ,旅游企业按总数给予-定折扣，此种折扣为

A.非累计数量折扣

B.累计数量折扣

C.季节性折扣

D.现金折扣

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14、一个被公众认为是充满烟灰的工业污染城市,想改变这种形象,便推行“伯瑞福德第一个旅游者"活动,以照片、漫画的形式表现旅游者在看到煥然-新的城市时的情最,这样的传播策略是

A.多样型形象

B.否定型形象

C.稳定型形象

D.幽默型形象

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15、我国旅游业第-一个发展高潮是在20世纪

A.70年代中期

B.80年代中期

C.90年代中期

D.90年代末期

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