2015年10月自考27126旅游市场营销历年真题及答案

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2015年10月自考27126旅游市场营销历年真题及答案

1、旅游产品的主要销售阶段是( )

A.投放期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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2、建立旅游者购买行为刺激一反应模式的营销学家是

A.罗森博格

B.霍夫兰德

C.维克多●米尔顿

D.菲利滤 ●科特勒

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3、在市场营销活动中,不通过任何一个旅游中同商,直接把旅游产品销售给消费者的营销桊道是

A.直接营销渠道

B.一级营销渠道

C.二级营馆榘道

D.多级营销裘道

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4、战略决策都是对未来发展的预测性决策，由于外界环境的复杂多变,因此旅游市场营销战略制定具有一定的(

A.全局性

B.长远性

C.适应性

D.风险性

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5、由于自身资源的有限，中小型旅游企业可用

A.无差异市场营销

B.差异性营销

C.集中性策略

D.两极营销

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6、把放游者购买行为分为情调型,节日型、时尚型娱乐型的依据是旅密者的( )

A.性格特点

B.购买目的

C.购买目标的确定程度

D.购买兴趣

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7、HMS指的是()

A.地理信息系统

B.酒店管理系统

C.中央预定系统

D.国际计算机订房网络

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8、有关传统旅游的说法正确的是

A.遥宜的利润

B.价值导向

C.以自然为基础的享受

D.利润最大化

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9、户外广告是目前最常见的一种广告媒体,对其特征的描述正确的是( )

A.读者的人口类别可选性强

B.印刷精美,图文并茂

C.阅读率高保质期长

D.宣传范围有限,难以自由选择宣传对象

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10、旅游者的信息来源中,对旅游者影响力大的大多出自

A.个人来源

B.商业来源

C.公关来源

D.经验来源

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11、马斯洛需要层次理论中,满足人类情感友谊、集体荣誉感等的需求是( )

A.生理需要

B.安全黉要

C.杜交需要

D.受尊重需要

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12、旅游企业为避免在市场竞争中损失增加面自觉维护与领先者共存局面所采取的策略是()

A.市场领先战路

B.市场挑战战略

C.市场追随战路

D.市场补缺战略

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13、旅游市场波动的主要标志和信息载体是

A.旅游需求

B.旅游供给

C.旅游价格

D.旅遵容量

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14、旅游企业根据市场和环境的变化对旅游营销进行适当的调整,体现了旅游企业选择中间商时应遵循

A.经济原则

B.控制原则

C.适应原则

D.市场原则

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15、某公司准备组织职工外出疗养、游览风景名胜或考察民俗。这群人目前的愿望对旅游企业来说,叫

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争

D.品牌竞争者

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