2011年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2011年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、标志着中国广告开始进入现代阶段的是

A.报纸广告的广泛出现

B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现

D.电视广告的广泛出现

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2、1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是

A.艾尔父子

B.斯科特

C.帕尔默

D.罗威尔

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3、决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是

A.政治法规环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.人口环境

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4、下列属于直接广告信息的一项是

A.人物

B.道具

C.构图

D.情节

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5、广告媒介的基本功能是

A.传播

B.吸引

C.适应

D.载体

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6、先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是

A.分层抽样

B.多级随机抽样

C.整群抽样

D.简单随机抽样

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7、中国最大的全国性广告行业组织是

A.上海广告同业公会

B.中国广告协会

C.中国国际广告协会

D.中国广告学会

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8、最早在《申报》上出现的广告是

A.书店和客栈

B.洋行和银行

C.戒烟丸和白鸽票

D.字画装裱和中药

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9、我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是()

A.东汉

B.西汉

C.南宋

D.北宋

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10、以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是

A.应用广告学

B.历史广告学

C.理论广告学

D.传播广告学

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11、广告活动的构成要素有

A.广告信息

B.广告主

C.受众

D.广告代理商

E.广告媒介

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12、广告构图的主要原则有

A.向心扩散

B.以少胜多

C.主次有序

D.活泼有致

E.虚实相生

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13、下列属于产品生命周期的选项有

A.导入期

B.成长期

C.顶峰期

D.成熟期

E.衰退期

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14、现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有

A.传播经济信息

B.活跃市场，指导消费

C.促进精神文明建设

D.促进国际贸易交往

E.沟通产销

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15、企业制定广告预算的方法有

A.销售百分比法

B.市场预测法

C.量力而行法

D.目标与任务法

E.竞争均势法

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